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商标和品牌前沿信息_商标和品牌是一个概念吗(2024年11月实时热点)

内容来源：我赢网所属栏目：教程更新日期：2024-11-29

商标和品牌

【「我市4项目入选荆楚品牌培育工程」】近日，省知识产权局发布2024年荆楚品牌培育工程项目名单，全省50个项目入选，我市4个项目上榜，分别是“洪森hongsen”商标品牌运用与保护、“京山桥米”地理标志培育与保护、国宝桥米商标品牌运用与提升、石牌豆腐地理标志商标注册培育。荆楚品牌培育工程是省知识产权局深入推进品牌强省建设，不断强化企业商标品牌培育、运用和保护水平的重要举措，旨在探索荆楚品牌培育发展的新模式、新机制、新路径，打造一批市场占有率高、影响力大、美誉度强的商标和地理标志品牌，引导支持市场主体运用商标和地理标志品牌提升核心竞争力。本次获批的品牌项目，省知识产权局将优先纳入全省区域品牌孵化库，在下阶段重点推进的区域品牌建设中予以政策倾斜和资金支持，并优先满足入选项目相关商标和地理标志培育、发展、保护需求。近年来，我市大力推进品牌建设，坚持以商标和地理标志培育为抓手，深入开展商标品牌提升行动，不断提升服务水平，持续开展专业培训、政策宣讲和实地指导，积极引导各类市场主体树立商标意识、实施品牌战略，大力组织企业申报荆楚品牌培育工程项目，参加“中国商标品牌节”等各类商标品牌展会以及“我喜爱的湖北品牌”电视大赛、“地理标志大赛”等推介活动，不断增强我市商标和地理标志的品牌知名度、美誉度和影响力，为我市经济发展注入更多品牌活力。（记者汪兵洋通讯员黄涵）

新能源车领域知产保护“中国方案”发布近日，中国贸促会发布了《中国新能源汽车海外商标注册和保护研究报告》，帮助我国企业更好评估和制定海外商标保护策略，提升品牌国际竞争力和影响力。《报告》指出，中国已建成涵盖基础芯片、传感器、计算平台等在内的完整产业体系，智能网联汽车产业发展驶入快车道，目前许多中国汽车品牌已快速完成初步全球商标布局，但在对他人的商标进行监控防止抢注、前沿产品/服务的前瞻性布局、海外商标纠纷应对等方面仍然有改进的空间。「新能源汽车」

Stussy：从街头到经典的40年 ### 品牌故事：从街头到经典 1984年，Stussy品牌正式成立并注册商标。在那个媒体匮乏的年代，涂鸦成为青年们表达不满的最有力方式。市面上还没有“街头品牌”和“streetwear”的概念，高级时装依旧是社会的主流。Stussy打破常规，以休闲为导向，将涂鸦、符号、标语和照片等平面元素融合在一起，以一种名为“campaign”（非商业理念传播）的形式表达自己的态度。这种黑白颗粒感的美学风格，奠定了Stussy此后几十年的campaign形象基调。照片中的不同角色都换上了Stussy代表性的街头服饰，通过不同场景演绎着街头的反叛精神。流行就像是一个反叛者，反叛的是经典，但经过一段时间后，当时的流行便会转化成新的经典。Stussy就是凭借着自己每一件精心打造的产品，用1/4个世纪的时间缔造了这样一个流行中的经典。品牌介绍：音乐与时尚的碰撞 60年代的美国，摇滚乐、嬉皮文化和各类违禁药物让这个时代被称为“垮掉的一代”。70年代，punk风兴起，而80年代则带来了Rap文化。Punk打破了创作与美感的界限，教会了我们任何人都可以组BAND来享受音乐的魅力。而Rap则在不断推动社会传统的界限，开始探寻remixing & sampling的真谛。这些新鲜的想法和领域为时装和文化表达与传播创造了崭新的舞台。伴随着Stussy的成功，它不断传播到世界各地，纽约、伦敦、东京以及其他地区的时尚先锋都联系在一起。Stussy的设计灵感来源于国际音乐人、极限运动、DJ和那些有着相同或相似品味的艺术家们，这也帮助了Stussy成为全球国际街头先锋。

镇江陈醋什么牌子正宗 𐟍𖢜評‡江陈醋，作为中国的食醋之都，真的是名副其实的醋香四溢。要问哪个牌子最正宗，我的答案当然是恒顺和陈醋啦！今天就带大家了解一下这两个品牌的历史和如何挑选正宗的镇江陈醋。 𐟏†恒顺陈醋的历史与声誉恒顺陈醋的历史可以追溯到1840年，当时朱兆怀在镇江西门外开设了“朱恒顺糟坊”，酿造出了闻名遐迩的“百花”酒。恒顺这个名字取自“恒顺众生”愿，体现了企业的社会责任感。1910年，恒顺的香醋在“南洋劝业会”上获得了金奖，从此名声大振，逐渐打开了国内外市场。1928年，恒顺还进行了商标注册，进一步推动了品牌的发展。恒顺不仅在酒酿方面表现出色，还致力于香醋的生产。1981年，恒顺成为镇江第一个完成公私合营改造的企业，2001年更是成为中国食醋行业的首家上市公司。恒顺的发展可以说是与时俱进，不断在工艺和技术上进行创新。如今，恒顺的产品不仅在国内市场占据重要地位，还远销海外，真的是食醋行业的代表。 𐟏𚩇‘梅陈醋的神秘背景金梅陈醋与恒顺有着密切的关系。1970年代，江苏食品进出口公司与恒顺合作，贴牌“金梅”商标代生产香醋。这种特殊的关系使得金梅成为江苏食品进出口公司的专享，一度成为“贡品”，市场口碑极高。金梅香醋的神秘之处在于它的产量非常小，只有镇江本地才能买到。 2019年，金梅商标被回收后，在镇江本地销售的金梅醋越来越少。尽管如此，金梅香醋依然是许多镇江本地人的心头好。金梅的香气独特，口感醇厚，真的是难以言喻的美味。如果你有机会去镇江，不妨一试金梅香醋的独特风味吧！ 𐟔如何挑选正宗镇江陈醋挑选正宗镇江陈醋的方法有很多： 1️⃣ 查看产品的商标和品牌故事：恒顺和金梅是两大主要品牌，恒顺的名字取自“恒顺众生”愿，而金梅则是江苏食品进出口公司的商标。 2️⃣ 查看产品的产地信息：正宗的镇江陈醋一般都会在产地信息中标注为“江苏ⷩ•‡江”。 3️⃣ 通过摇晃产生泡沫的方法来辨别：细腻且不易消散即可能是正宗香醋。如果泡沫细腻且颜色深，那就是好醋的标志。 4️⃣ 购买渠道：要想买到正宗的镇江陈醋，最好选择可靠的超市或特产店。有些特产店可能会以次充好，所以购买时要特别留意。另外，恒顺和金梅的香醋都有各自的特色。恒顺的香醋口感醇厚，酸而不涩；而金梅的香醋则香气独特，口感更为细腻。如果你有机会去镇江，一定要亲自品尝一下这两种香醋的独特风味。 𐟍𞥸Œ望这篇分享能帮助你更好地了解镇江陈醋。如果你也有关于挑选香醋的小窍门或者问题，欢迎在评论区留言哦！我们一起交流美食经验吧！

品牌真难懂？总监也说不清！最近和朋友一起吃饭，他告诉我他们公司把品牌主管开掉了。我问他为什么，他竟然说因为在最近的一次会议上，他问品牌主管“品牌到底是什么”，结果主管支支吾吾了半天也没说清楚。其实，10个品牌总监里，有9个说不清品牌的真正含义，这在业内并不稀奇。抛开那些职场摸鱼的说法，对于刚入行的小白，或者是有志于从事品牌咨询、市场营销的小伙伴们，搞清楚“品牌”到底是什么，真的是基础中的基础。如果这个基础概念都没弄明白，后面的品牌建设工作也就无从谈起了。品牌是个名字？是个商标logo？还是一句slogan？都不是！这些只是表面的东西。不同的人、不同的平台，对品牌的理解也不同。百度百科的定义是：品牌是指消费者对某类产品及产品系列的认知程度。营销学之父科特勒认为：品牌是销售者向购买者长期提供的一组特定的特点、利益和服务。《简明市场营销》的作者胡超说：品牌是一个承诺，是对客户功能价值和情感价值两方面的承诺。某咨询机构的创始人则认为：品牌跟知名度无关，跟活的时间有关，就是你能不能穿越周期，让很多人认识你。如果只能俘获一个时代的人的偏好，那你一定不是品牌。还有百度上的某博主说：品牌是组织在利益相关者心智中建立的体验总和。这些各种各样的品牌定义，字面理解让人费劲，缺乏特定语境非常容易把人绕晕，这对品牌新人不太友好。我的观点是：每个人都可以在理解了品牌的本质后，用自己的语言表达出来，那也是品牌的含义。但如果没有理解品牌的本质，而只是听从市面上某些言论，人云亦云，那下次问同样的问题，也会囿于晦涩的字面，无法给出清晰明确的答案。在这个问题上，我更推崇《品牌创造增长》王直上在书中的观点：“品牌是人的大脑中一连串概念、印象、记忆、感觉的混杂组合”。因为当我们提起某品牌时，大脑里首先浮现的就是与该品牌相关的印象，这符合人类大脑思考问题的正常逻辑。而以上某些人的品牌论调，已经脱离这一层面，理解有点偏颇了。而当我们理解了品牌的本质后，后面的品牌建设，也就是在人的大脑里，对概念、印象、记忆、感觉添砖加瓦，不断强化，让这些元素越来越清晰而已。好了，现在你弄明白品牌是什么了吗？

继“南极人”后，这5个品牌也卖起了吊牌，你买到的可能都是假货平时在买衣服的时候，很多人其实是非常相信品牌的。在有的人心里，大品牌的东西有保障，不管是质量还是售后，都会比一些不知名的牌子要好。但是很多人不知道的是，一些我们十分相信的大品牌，其实都是“贴牌”生意。贴牌生意所谓的“贴牌”生意，其实指的就是靠自己的吊牌的价钱来挣钱。比如说一个人今天做了一个非常有名的牌子，而且在人群中非常受欢迎，成为了人人都信赖的品牌。这个时候，这个人要是想要挣更多的钱的话，那么就可以把自己的品牌商标和各种有关的东西授权给其他的一些小作坊。而那些小作坊也会按照合同跟品牌方进行分成，从某方面来看，这对于他们来说，完全就是双赢的事情。这样一来，原本那些没名没姓的小作坊，就会得到这个知名度比较高的品牌的吊牌，在卖东西的时候，就可以对外声称，自己的东西是哪哪哪的品牌授权的。可以说，这不仅可以帮助他们提高名声，让人们也信赖这些产品，而且有了品牌的加持，他们的售价肯定也是会水涨船高的。对于品牌方和被授权方来说，这件事情的好处是大于坏处的，毕竟他们都得到了自己想要的东西。但是对于消费者来说，其实大家是非常抵触“贴牌”这种行为的，更是非常抵触贴牌的产品。要知道，我们买东西看的就是这个品牌的质量，你随随便便把自己的品牌授权给别人，至于那些品牌生产出来的质量到底如何，其实也没有人能够保证。很多人一听到是哪个大品牌授权的，就会无意识的信任这个品牌，但是买回去之后，会发现似乎质量大不如前了，而这，其实在很大程度上也是会影响到原本品牌的名声的。我们网上搜一下就会发现，在那些网购平台的店铺中，经常能够看到名为xx专营店”“xx专卖店”的这种店铺，而这些，其实基本上都是“被授权的店铺”。虽然说他们会在主页上面写着自己是官方正品这种话，但是我们仔细去翻看评论区的话就会发现，其实他们店铺的差评是非常多的。基本上关于质量问题的差评，或者是和直营店那些东西存在着一定差距的问题，其实都是非常常见的。久而久之，人们对于这个品牌的信任度也就逐渐下降了，而南极人，就是其中一个非常典型的例子。卖吊牌的“南极人” 南极人这个品牌，大家应该是非常熟悉的，他们刚开始的时候，主要卖的是保暖内衣，对于中老年人来说，这就是一个老品牌了。当年他们品牌的形象大使，是刘德华，仅仅从代言人来说，就已经是非常“厉害”的了。南极人这个品牌成立于1997年，算是我国最早成立的内衣企业之一。这个品牌在创立的时候，投资应该仅仅只有300万元，而他们用了短短四个月的时间，就拿下了1个亿的销售额。这样的数据，就算是放到现在也是非常能打的。不仅如此，他们还拿到了非常多的“国家殊荣”，比如说中国驰名商标、国家免检产品等，在当时那个年代，这个品牌绝对是名列前茅的。要是按照这个势头发展下去的话，他们的名声肯定不止于此。但是在后面的发展过程中，这个品牌由于经营单一，担心自己会和其他一些传统企业一样走向衰落，于是便开始想办法进行转型。而他们的转型，并不是在产品上，而是在品牌上。当时南极人的做法则是，不要生产线，自己不经营，而是把重点放在了品牌建设上，也就是我们所说的“卖吊牌”。他们把自己的品牌名字卖给不同的品牌，然后从中收费，以此来扩大品牌的名声。虽说刚开始的时候，他们确实也赚到钱了，但是随之而来的，也有很多的问题。在2018年一年的时间，南极人这个品牌，就曾14次被监管部门及地方消费者协会列入不合格产品名单。只从这一个数据中就能看出，卖吊牌对于一个品牌来说，其实就是“自掘坟墓”。虽说贴牌并不算是违法行为，但是却也出现了一些市场乱象，比如说给消费者造成一种误导。而除了南极人之外，其实还有好几个品牌也都做了“卖吊牌”的事情。其它品牌的贴牌行为和南极人非常相似的，就是“北极绒”了。不得不说，这两个品牌就连名字都非常相似，一个南极一个北极。北极绒直接对外出售自己的商标吊牌，并且还提供防伪贴、合格证等一些辅料。在他们这样的行为下，许多来自批发档口的杂牌货，在贴了牌之后，瞬间就变成了“知名品牌”。这样一来，获得品牌溢价的厂商和北极绒这个品牌都赚的盆满钵满，但是却透支了消费者对这个品牌的信任。对于那些厂商来说，所有的事情在巨大的利益面前都不值一提，就算是收到的差评比较多，但是还是很多品牌在复制这种商业模式。比如说恒源祥，俞兆林等这些都比较有名气品牌，在看到了这种经营模式之后，也开始纷纷学习，比如说砍掉了自己原本的生产线，然后开始卖自家的“吊牌”。除了国内的一些品牌之外，国外也有品牌是这样做的，比如说“花花公子”。在很长时间里，花花公子其实都是高端美式风格的代表，给人一种非常高大上的感觉。他们的服装，在当时更是受到了非常大的欢迎。然而让人没想到的是，这样一个品牌，也在中国玩起了卖商标的做法，并且也从中获得了非常可观的收入。在很多网购平台上，稍微搜一下就能够看到花花公子的专卖店或者是其它的名字，而这些，其实都是“贴牌”的。但是这样做的后果，其实也为这个品牌带来了非常大的问题，比如说经常被曝质量不过关等。时间长了，其实他们的品牌信誉度在人们的心目中也都大打折扣了。对于品牌来说，或许贴牌是非常常见的，但是对于消费者来说，这却是一件不被接受的事情，因为质量太差，花不少冤枉钱买到的去仅仅只是贴牌货。

湖南省商标品牌协会会员单位战略同盟座谈会成功举办 11月26日，湖南省商标品牌协会会员单位战略同盟座谈会在长沙冰火楼成功举办。座谈会以“赋能、增长、共赢”为主题，朱增辉会长致欢迎词，胡志新秘书长介绍了协会创会29年的发展历程以及品牌建设、知识产权保护相关情况。冰火楼餐饮创始人胡艳萍、长沙市娄底商会党支部书记胡耀宗、湖南省信用管理协会副会长兼秘书长王焕军、湖南省市场营销协会秘书长刘坚、亚文传媒总裁刘平、庆春祥中医药董事长蔡晓卫、泰和源鞋业董事长孙莅、煜城环保董事长桂爱国等出席座谈会，本次会议由协会监事长、赢在演说集团董事长刘定主持。朱增辉作《个人品牌战略》主题分享，以其丰富的短视频拍摄经历与创业历程作为课程切入点，通过拍摄演讲类、三农类、公益类、文旅类、生活类、剧情类视频打造产品品牌+创始人品牌双轮驱动，对于如何解决农村直播电商四大痛点分享了“2+N”助农增收的“双峰模式”，重点介绍了增辉优选联合娄底文旅给异地娄底籍学子送刘端香青树坪米粉事件营销活动，全网相关热点短视频50个，播放量累计破几千万，如何打造个人品牌做了详细分享，现场企业家反响热烈。协会特聘品牌专家、诸葛定位咨询创始人刘亮作《新竞争时代的战略定位》主题分享，结合个人经验讲了三个富有启发性的品牌案例，让人受益匪浅。他提出，一个好的战略定位,可以让消费者更好的“认识你”；他强调，品牌三问是检视自身定位的3个维度：你是什么？有何不同？何以见得？他分享，诸葛五力战略模型即战略的大脑定位力、战略的眼睛洞察力、战略的血脉供应力、战略的嘴巴营销力、战略的筋骨组织力。在互动交流环节，冰火楼餐饮创始人胡艳萍、芒播短剧董事长刘贤、北京盈科（长沙）律师事务所高级合伙人张季、飞鱼医学影像董事长周新玲、梯米品牌负责人彭国锋、溪上泉品牌负责人皮辉、巴特新材料营销总监邓志高等踊跃分享了企业品牌建设和个人新媒体打造的机遇、路径、方法和挑战。湖南省商标品牌协会成立于1996年，会员单位逾2000家，汇集各行各业精英，先后荣获“先进基层党组织”“国家商标品牌战略实施先进单位”“5A社会组织”“全国四好商会”“全省四好商会”“湖南省营商环境监督测评点”等殊荣，四年期间培育了“陈克明”“蓝思科技”“英氏”等千余个品牌为“湖南省知名商标品牌”，为“品牌强省”战略实施贡献了重要力量。为顺应市场，助力会员单位保持核心竞争力并实现可持续发展，协会精心构建“异业联盟体系”抱团发展，朱增辉代表协会分别与长沙市娄底商会、湖南省信用管理协会、湖南省市场营销协会签署了友好商协会合作协议，旨在通过跨界合作，实现赋能融合，聚力共赢，预示着双方的会员单位将拥有一个崭新的平台和一次全新的契机。座谈会现场气氛热烈，大家深入交流，并达成了多项共识，不仅为协会和会员单位的发展提供了新的思路和方向，也为我会于2025年1月5日在湖南宾馆召开2025第五届湖南商标品牌年会的友好合作奠定了坚实基础。

永辉超市申请“胖永辉”商标，和胖东来又有新合作？今年以来，永辉一直处于风口浪尖之上。 5月，它正式向胖东来“拜师”学艺，永辉郑州信万广场店成为首家调改门店，带着“胖东来帮扶”的光环，调改后的日均销售额达到此前的13.9倍。 “拜师”胖东来是永辉自救的一个重要举措，从客流数据来看，这一举措目前是成功的。在业界看来，胖东来模式难以复制。一方面，服务本身难以复制，胖东来的模式高度依赖人来完成，但凡需要人在其中高度参与的，都是标准化难度要更高的。但是，在永辉之前，胖东来已“爆改”过步步高，且取得一定成绩。就在外界争议永辉超市全面向胖东来看齐究竟是不是一招好棋时，永辉超市似乎打算继续增加“含胖量”。近日，永辉超市申请注册一枚“胖永辉”商标，国际分类为乐器，目前该商标状态为等待实质审查。看到这个商标，很难不让人联想到“胖东来”。所以此次永辉申请注册的新商标，意味着今后要全面“胖化”了？我们都知道，胖东来在商标布局方面还是很尽心的，早先就申请了多个类别的“胖东来DL”商标，后来出于防御性保护的目的，又围绕着胖东来商标申请了“胖东来大胖”“胖东来小胖”“胖东来二胖”一路申请到“胖东来十胖”商标，应对潜在的商标侵权和搭便车行为。如此严密的布局，仍有各类与“胖东来”相关的商标频频出现，胖东来超市先后多次提起商标异议和商标无效宣告，避免他人使用近似商标对胖东来品牌造成负面影响。 “胖东来模式+永辉超市的全国渠道”看上去是一个无懈可击的组合，但同台竞技下，胖东来究竟会不会允许“胖永辉”这个商标注册成功并使用呢？话又说回来，知识产权保护不是一件简单的事，商标近似审查更是具有很大的不确定性，胖东来想要彻底霸占“胖X”商标，恐怕有点难…… 所以企业必须保护好自己的品牌和商标权，增强自身的商标保护意识，提前做好商标布局，避免不必要的损失，如果企业自身商标权益遭受侵害，也要积极维权，这样才能更好地保障企业稳定发展。不可否认的是，永辉超市转型的过程中，必定会借鉴胖东来的经验，但彻底成为胖东来，对永辉而言，可能又会带来一系列新的问题。企业文化、市场环境以及上市公司的成本约束，都是这条路上的挑战。

商标授权和品牌授权到底有啥区别？商标和品牌，听起来差不多，但其实它们之间还是有不少区别的。今天咱们就来聊聊这两个概念，看看它们到底有啥不同。定义和范围 𐟓 首先，商标授权主要是关于商标的使用许可。商标嘛，就是一个特定的标识、符号、文字或者图形，用来区分商品或者服务的来源。比如说，你开了一家咖啡店，想用某个知名品牌的商标来吸引顾客，那你就需要拿到这个商标的授权。而品牌授权呢？它涵盖的范围更广。除了商标的使用，还包括品牌名称、标志、形象、声誉、品牌文化等一系列与品牌相关的特征和资产。还是拿咖啡店举例吧，如果你拿到了某个知名品牌的品牌授权，那你不仅可以在店里用它的商标，还可能能用到它的广告宣传语、特定的包装设计风格，甚至可以借用品牌的市场推广活动和品牌所积累的消费者信任度。内容和价值 𐟒𜊥•†标授权主要是让被授权方能够使用特定的商标来标识其产品或服务。比如说，你开了一家咖啡店，拿到了某个知名品牌的商标授权，那你就可以在店里用它的商标来吸引顾客。品牌授权就不只是商标的使用了。它还包括品牌的营销理念、品牌故事、品牌形象所代表的价值观等，赋予产品更多的附加价值。还是拿咖啡店举例吧，如果你拿到了某个知名品牌的品牌授权，那你可能能基于这个品牌打造一系列具有该品牌特色的咖啡产品，并在宣传中强调与这个品牌的关联。影响和风险 ⚠️ 商标授权的风险主要在于商标的侵权和滥用。比如说，你拿到某个品牌的商标授权，但不小心用错了地方或者超出了授权范围，那就可能面临侵权的风险。品牌授权的风险则更复杂。除了商标方面的问题，还包括品牌形象受损、品牌声誉受影响等。因为被授权方的经营行为可能更广泛地影响到品牌的整体形象。比如说，你拿到了某个知名品牌的品牌授权，但经营不善导致品牌形象受损，那这个品牌的声誉也会受到影响。例子说明 𐟌𐊤𘾤𘪤𞋥퐥篼Œ一家企业获得了某品牌的商标授权，可能只是被允许在产品上使用该品牌的特定商标。但如果是品牌授权，除了商标使用，可能还能利用该品牌的广告宣传语、特定的包装设计风格，甚至可以借用品牌的市场推广活动和品牌所积累的消费者信任度。再比如，一个玩具制造商获得了迪士尼的商标授权，可能只是能在玩具上印上迪士尼的某个具体商标。但如果是迪士尼的品牌授权，制造商可能能基于迪士尼的某个动画角色打造一系列具有该角色特色的玩具，并在宣传中强调与迪士尼品牌的关联。总结 𐟓 总的来说，商标授权更侧重于法律层面的标识使用许可，而品牌授权则更侧重于商业层面的综合品牌资产利用。希望这篇文章能帮你更好地理解这两个概念的区别！

【江西32个优秀商标品牌亮相第十四届中国国际商标品牌节】江西省市场监管局积极组织32种江西知名品牌，充分展示江西品牌的形象和魅力。期间吸引众多来宾驻足观看，品尝特色产品，欣赏千年陶瓷，全面展示了江西品牌，印证了江西品质，打响了“江西名片”。

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