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品牌的广告词权威发布_最吸引人的营销广告词语(2024年12月精准访谈)

内容来源：我赢网所属栏目：观点更新日期：2024-12-01

品牌的广告词

又到了人要过冬记得穿热皮的季节了[左捂脸]！看了一圈，还是觉得王一博代言的服饰品牌，蕉内最厉害[左捂脸]，广告词太洗脑了！ #时尚#

兄弟们，亚马逊近期又对搜索规则进行了调整，在品牌词搜索中，搜索结果页自然流量的比例大幅提高，并且自然位的展示优先级高于广告位。这一点可能很多的卖家都没有想到，原先在大家的认知中，亚马逊每一年都在提高广告流量、广告位的占比，那么现在为什么会优先展示自然位呢？注意：这里有一个前提条件，是品牌词搜索，在对10000个高频品牌词的搜索结果分析中发现，2024年10月，优先展示自然搜索结果的占比从7月的9.1%上升至18.7%，呈现明显的上升趋势。这也验证了，当下亚马逊对于品牌化的重视程度。特别是在家居、厨房等更注重品牌的品类中，品牌词搜索占比增长了10%。2024年6月，前500的细分品类中，品牌词搜索占比达到30%，增长速度超过了亚马逊美国站的整体平均水平。这些数据都在告诉我们：品牌化已经势在必行了。无论你现在的规模大还是小，都要有意识的开始往专业化方向发展，尤其是一些客单价偏高、并且很看重品牌的品类，更要做好细节。店铺的整体品类布局、图片的专业化设计、品牌旗舰店的设计、产品质量、用户口碑，都要做到足够的精细化。一点一滴的细节做好了，才能持续带来复购，最终让你离品牌越来越近。最后我这里有一份详细的品牌旗舰店使用指南，有需要的卖家，下方留言“品牌”，我来安排！敏哥出品，必属精品！

品牌屋：4A广告公司的秘密武器你有没有听说过“品牌屋”这个词？其实它的全称是“品牌信息屋”（Brand Message House），有些人也叫它品牌信息架构。简单来说，品牌屋就是品牌战略和传播的秘密武器。很多4A广告公司都用它来制定企业全年或半年的品牌传播策略。品牌屋的四大组成部分 𐟏 品牌屋从战略到战术，从屋顶到屋底，通常由四个主要部分组成：心智占据、利益表达、论据支撑和产品提供。心智占据 ❤️ 品牌定位：品牌在目标市场中的独特位置或形象。这包括品牌的目标市场、品类、目标消费者和竞争优势。品牌定位强调的是品牌与竞争对手的区别和价值主张，帮助品牌在市场中树立自己的独特位置，吸引目标消费者。品牌主张：品牌主张为顾客提供的功能价值、情感价值以及自我表达价值。有效的价值主张是驱动品牌建立顾客关系的途径。品牌调性：品牌在传播过程中坚持的传播印象。品牌口号：传达品牌理念，长期性与消费者沟通的口号。利益表达 𐟒ꊦ 𘥿ƒ目标人群：产品为需求服务，需求来自人群。这里的核心目标人群不像用户画像那么详细，主要是定好年龄、性别、社会角色。利益点：分为功能利益和情感利益。功能利益是就品类本身，解决的是物理需求。情感利益是品类消费意义，或是品牌在这个大消费意义本身上的一个细分。论据支撑 𐟓š 论据支撑就是RTB体系，你被相信的原因是什么？你是谁，是品牌定位；你为什么能是谁，则是论据支撑。产品提供 𐟓护𚧥“提供在品牌定位的原点之下，你都有哪些系列的产品，这些系列主要是从产品卖点或相关配置的角度。品牌屋案例 𐟓Š 举个例子吧，有一个品牌屋的经典案例是苹果的“1984”广告。这个广告通过强调苹果与IBM的区别，以及苹果的创新和优势，成功在消费者心中树立了独特的品牌形象。这个广告的核心目标人群是科技爱好者，利益点是功能利益和情感利益的结合，论据支撑则是苹果的创新和设计优势，最后通过产品提供，展示了苹果的系列新产品。通过这个例子，你可以看到品牌屋的四个组成部分是如何紧密相连，共同构建一个强大的品牌形象的。希望这篇文章能帮你更好地理解品牌屋的概念和价值。

姐妹们，这个测试可能是花西子的软广！本来前面的部分还挺正常的，就是问你一些喜欢的品牌之类的。然后突然跳到一个界面，让你列举你听说过的品牌和正在使用的品牌。接着又出现了品牌打分的部分，虽然到这一步还算正常，但奇怪的是，和花西子一起出现的3ce、卡姿兰、纪梵希等等都是非常有名的牌子，或者像完美日记那种曾经很火的牌子。花西子凭什么和他们并肩？真正让我觉得不对劲的是选品牌印象的部分！“适合中国人的彩妆”、“东方的”、“以花卉养肤的”，这些说法太像花西子的广告词了。有一些品牌会宣传植物养肤、菌菇养肤等理念，但花卉养肤这个说法太像花西子的广告理念了。后面更是直接放了花西子的广告视频，问你有没有见过（放了整整三个……）。基本可以肯定是花西子搞的测试了。这个测试如果填了，可能会给花西子带来热度和产品研发参考！（当然，不介意的话也可以填，个人选择）

嘿小伙伴们，今天咱们来聊聊一个既实用又接地气的话题——下拉词：提升品牌曝光与用户搜索体验！𐟤” 是不是听起来就像是在说“如何在茫茫人海中精准找到你的那个TA”？没错，下拉词就是那个神奇的“红娘”，让你的品牌和用户之间，轻松牵手，甜蜜升级！𐟒‘ 想象一下，当你在搜索引擎里轻轻敲下“运动鞋”这三个字，是不是立刻就有一堆下拉选项蹦跶出来，比如“运动鞋推荐”、“运动鞋品牌排行榜”、“运动鞋清洗技巧”……这些就像是一个个精心布置的路标，指引着你走向你最感兴趣的目的地。𐟚𖢀♂️𐟚𖢀♀️ 而对于我们这些品牌主来说，这些下拉词简直就是黄金地段的广告位，不抢怎么行？但是，别急着抢啊，咱们得讲究策略！𐟒ᠩ斥…ˆ，你得搞清楚你的目标用户都在搜什么。比如，如果你的品牌主打环保理念的运动鞋，那你就得在“环保运动鞋”、“可持续运动鞋”这些关键词上下功夫。这样一来，当用户心中有这个念头时，你的品牌就能第一时间跳进他们的眼帘，简直就是“心有灵犀一点通”嘛！𐟒– 而且啊，这些下拉词还能帮你省下不少广告费呢！想象一下，如果每个用户都要通过搜索广告才能找到你，那得是多大的成本啊！而下拉词呢，就像是搜索引擎自带的“免费午餐”，让你的品牌曝光变得自然而又高效。𐟍𝯸 当然啦，要想让下拉词真正发挥作用，你还得在内容上下功夫。你得确保当用户点击进来后，看到的是有价值、有吸引力的信息。比如，一篇详细的产品评测、一段生动的品牌故事、一些实用的购买指南……这些都是让用户爱上你的“秘密武器”。𐟓– 说到这里，我得提一句，下拉词可不是一成不变的。你得时刻关注市场动态，及时调整你的关键词策略。比如，最近“元宇宙运动鞋”火了，你要是能迅速跟上节奏，把“元宇宙运动鞋”这个下拉词拿下，那你简直就是站在了潮流的浪尖上，爽歪歪啊！𐟌Š 而且啊，别忘了用户的搜索体验哦！你得确保你的网站加载速度快、页面布局清晰、信息易于获取……这样才能让用户一进来就不想走，甚至还想分享给他的小伙伴们呢！𐟑�‘슊所以啊，小伙伴们，下拉词这个宝藏你得好好挖掘利用起来。它不仅能提升你的品牌曝光度，还能让你的用户搜索体验更上一层楼。就像给你的品牌穿上了一双隐形的翅膀，让它飞得更高、更远！𐟕Š️ 最后，别忘了给这篇干货满满的动态点个赞和分享哦！这样你就能让更多的人了解下拉词的魅力，一起加入这场品牌曝光和用户搜索体验的盛宴啦！𐟎‰𐟎‰𐟎‰

那些让你眼前一亮的文案，快来分享吧！你有没有遇到过一些让你眼前一亮的文案？快来和我聊聊吧！我先来分享一个例子𐟑‡ 今年过节不收礼，收礼只收脑白金。这句广告词真的让我印象深刻。几年前，每次电视广告时间一到，这句广告词就会准时出现。最让我惊讶的是，有一次我看一个鬼故事，居然也听到了这句广告词，真的是让人哭笑不得。学习时间到❗️❗️❗️ 今天是零基础学运营的第5篇，也是文案课的第一课。我们来聊聊文案的多种理解角度和类型。文案的多面性𐟓 文案可以从多个角度来理解：广告文案：这是我们最常见的形式。标题、副标题、正文：文章或笔记中的标题、副标题、正文等都可以称为文案。翻译工具：文案也可以是翻译工具的一种。文案类型𐟓 文案可以分为两种：产品文案：介绍具体产品的属性，强调产品特点。品牌文案：介绍品牌的核心价值观，传达品牌的独特魅力。文案写作的公理𐟓 文案写作有10个基本原则，这些原则可以帮助我们更好地创作出吸引人的文案：清晰简洁：文字要简洁明了，易于理解。有吸引力：能够引起读者的兴趣和注意。有说服力：能够说服读者采取行动。情感共鸣：能够触动读者的情感，引起共鸣。易于记忆：文字要易于记忆，方便传播。有创意：要有独特的创意和想法。有逻辑性：文字要有逻辑性，条理清晰。专业度：文字要体现专业度，增强信任感。风格统一：文字风格要统一，符合品牌形象。可持续性：文字要有可持续性，能够长期传播。这些原则不仅适用于广告文案，也适用于其他类型的文案创作。希望这些分享能对你有所帮助！

如何搭建品牌关键词广告？一文搞定！最近参加了谷歌的内部培训，真是收获满满！特别是关于品牌关键词广告的搭建，感觉有必要和大家分享一下。很多人还在用传统的按匹配类型或者设备来投放品牌词，比如广泛匹配一个系列、词组匹配一个系列、完全匹配一个系列。说实话，这种方法已经过时了，效果真的不理想（划重点‼️）。现在的做法其实很简单：只开一个系列跑品牌词。具体怎么划分广告组呢？主要有三种方式： Pure Brand：这个组里全是纯品牌词。你可以把相同品牌词的不同匹配类型放在这个组里，这样有助于品牌词的扩量。 Brand + Product：这个组一定要先完全否定掉你自己的品牌词，不然流量很可能都会跑到Pure Brand组里去。 Brand Extension：这个组也是先完全否定品牌词，主要是做品牌优化。尽可能通过这个组的广告打到对品牌目前还在犹豫的人。做完这些之后，别忘了给你的广告添加附加链接、附加图片信息、附加宣传信息、附加结构化摘要等等，最大化地完善你的广告内容。这种方式是目前用得最多的品牌词架构方式，也是谷歌比较推荐的架构。当然，你也可以根据自己的条件情况去优化，例如一些新品牌前期可以不去用tRoas的出价方式。总的来说，品牌词广告的搭建需要灵活多变，不要死板地按匹配类型来分系列。希望这些小技巧能帮到你们，如果有更多问题，欢迎随时交流！𐟓退

最近巧豚豚从 Momentum Commerce 那里了解到一些对卖家来说非常重要的信息。他们研究了亚马逊上排名前 10000 的热门品牌搜索词在两个月内的搜索结果，发现一个明显的变化：超过 18% 的顶级品牌搜索结果中，自然排名结果开始优先于付费推广结果显示出来了。就拿美容品类来说，2024 年 10 月，美国亚马逊上 18.7% 的顶级品牌搜索词自然排名在第一位，9 月的时候才 17.3% 呢，而且从 Prime 大促日之后的几周开始，这种自然排名优先的搜索结果比例一直在稳步上升。这对我们卖家意味着什么呢？如果咱们是大品牌卖家，这可真是个好消息。这说明亚马逊现在更看重重要品牌词的相关性，而不是光盯着搜索广告收入。这意味着我们可以减少在品牌词上的防御性广告支出，同时提高广告效率。亚马逊宁愿把自然排名好的商品推到搜索结果首页，也不会轻易让那些小的竞争品牌通过赞助产品或者赞助品牌广告来占据首位。但咱们也不能掉以轻心。要是咱们打算减少品牌广告支出，那在假期高峰期，尤其是网络周和假期的时候，可得多留个心眼。虽然 10 月份各个品类已经有了这些变化，可网络周和假期期间每次点击成本会更高，亚马逊的策略可能会改变。所以要是我们减少了某些品牌词的广告投入，那在网络周之前和运输截止日期之前，得一直盯着这些词的搜索结果，看看有没有什么变化，好及时调整策略，别让自己的商品排名掉下去，损失了销量。

《永不停歇的梦想》本田广告从来不会让人失望传统车企品牌建设方面非常值得学习特别是广告词的设计，太绝了正着念一遍，然后反着念一遍杨琴Johnny的微博视频

𐟓š 双新规能否缩小教育差距？𐟤” 𐟌 在国内与国外高二学生的教育体验中，存在显著的差异和鸿沟。今天，我们来探讨一下这些差异，并思考双新规能否在其中发挥作用。 𐟎“ 在英语课上，老师通过扑克牌分组，展示了视觉表达的力量。她用一张辣椒图来解释图片的文字布局，从左上角到右下角，图片居中。 𐟓– 接着，老师让学生们观看广告图和广告词，例如“love it anywhere any time dunkin dounuts”和“rethink plastic save the oceans”，并总结了什么是好的广告语。 𐟎䠥œ褺’动环节中，老师让学生们猜出世界知名品牌的广告词，并通过视频展示广告背后的创作技巧，如啤酒广告中加入肥皂以增加泡沫的持久性。 𐟎蠥𙿥‘Š设计的四个要素是：Attention（吸引）、Interest（趣味）、Desire（需求）和Action（行动）。学生们按照这四个要素制作了一个广告，每组四位学生，他们需要用Google搜索图片，然后用Canva制作广告图，有的学生甚至自己画图。 𐟖𜯸 最后，老师展示了学生们自己制作的广告，其中一个小女生展现了非凡的创意，自己画图并撰写广告词。另一张图片则是学生用电脑制作的品牌广告图。通过这些作品，我们可以看到国内高二学生与国外高二学生的不同之处。 𐟤” 双新规能否缩小这种差距？虽然双新规旨在推动教育公平，但教育差距的形成是多方面因素的结果，包括教育资源分配、教育政策、教育环境等。因此，双新规能否缩小差距还需要时间来观察和评估。

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