《创造品牌价值》PPT课件.ppt

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1、创 造 品 牌 价 值 现 在 有 多 少 人 认 识 你 了 ？你 的 品 牌 树 立 起 来 了 吗 ？在 你 的 团 队 中 ， 你 的 品 牌 价 值 几 何 ？ 什 么 是 品 牌 ？ 品 牌 是 给 拥 有 者 带 来 溢 价 、 产 生 增 值 的 一 种 无 形 的资 产 ， 他 的 载 体 是 用 以 和 其 他 竞 争 者 的 产 品 或 劳 务相 区 分 的 名 称 、 术 语 、 象 征 、 记 号 或 者 设 计 及 其 组合 ， 增 值 的 源 泉 来 自 于 消 费 者 心 智 中 形 成 的 关 于 其载 体 的 印 象 。 通 俗 的 讲 ， 品 牌 就 是

2、给 所 有 者 带 来 增 值 的 符 号 。 它是 无 形 资 产 。 这 些 品 牌 大 家 都 认 识 吧 ？还 有 这 些 呢 ？ 这 些 是 不 是 品 牌 ？ 我 们 所 在 的 企 业 是 否 能 拥 有 这 样 的 品 牌 呢 ？ 首 先 我 们 是 否 具 备 相 应 的 条 件 ？ 其 次 再 看 我 们 是 否 想 要 把 自 己 的 品 牌 做 成 这 个 水 平 ？ 最 后 我 们 有 没 有 把 自 己 的 品 牌 做 到 这 个 水 平 的 决 心 ？我 们 个 人 是 否 能 拥 有 这 样 的 品 牌 呢 ？ 企 业 品 牌 根 据 品 牌 知 名 度 的 辐

3、 射 区 域 划 分 根 据 品 牌 的 知 名 度 和 辐 射 区 域 划 分 ， 可以 将 品 牌 分 为 地 区 品 牌 、 国 内 品 牌 、 国 际 品牌 、 全 球 品 牌 。 根 据 品 牌 来 源 划 分 依 据 品 牌 的 来 源 可 以 将 品 牌 分 为 自 有 品牌 、 外 来 品 牌 和 嫁 接 品 牌 。 根 据 品 牌 的 生 命 周 期 长 短 划 分 根 据 品 牌 的 生 命 周 期 长 短 来 划 分 ， 可 以 分 为 短 期品 牌 、 长 期 品 牌 。 根 据 品 牌 的 行 为 划 分 根 据 品 牌 产 品 的 所 属 行 业 不 同 可 将 品

4、 牌 划 分 为 家电 业 品 牌 ， 食 用 饮 料 业 品 牌 、 日 用 化 工 业 品 牌 、 汽车 机 械 业 品 牌 、 商 业 品 牌 、 服 务 业 品 牌 、 服 装 品 牌 、女 装 品 牌 、 网 络 信 息 业 品 牌 等 几 大 类 。 根 据 品 牌 的 原 创 性 与 延 伸 性 划 分 根 据 品 牌 的 原 创 性 与 延 伸 性 可 划 分 为 主 品 牌 、 副品 牌 、 副 副 品 牌 ， 如 “ 海 尔 ” 品 牌 ， 现 在 有 海 尔 冰箱 、 海 尔 彩 电 、 海 尔 空 调 海 尔 洗 衣 机 中 又 分 海尔 小 神 童 ， 海 尔 节 能

5、 王 等 等 品 牌 的 作 用 （ 一 ） 产 品 或 企 业 核 心 价 值 的 体 现 （ 二 ） 识 别 商 品 的 分 辨 器 （ 三 ） 质 量 和 信 誉 的 保 证 （ 四 ） 企 业 的 “ 摇 钱 树 ” （ 五 ） 卖 得 更 贵 +卖 得 更 多 ， 驱 动 生 意 与 品 牌 相 关 的 元 素 产 品 、 商 标 （ 名 牌 ） 、 定 位 、 文 化 、 识别 、 资 产 、 个 性 、 形 象 、 结 构 、 延 伸品 牌 知 名 度 、 品 牌 认 知 度 、 品 牌 美 誉 度 、 品 牌 忠 诚度 被 称 为 品 牌 四 度 ， 是 衡 量 品 牌 力 的

6、 标 准 之 一 。 品 牌 知 名 度 就 是 衡 量 一 个 品 牌 在 目 标 消 费 群 的 传 播 程 度 。 品 牌 认 知 度 是 品 牌 资 产 的 重 要 组 成 部 分 ， 它 是 衡 量 消 费 者 对 品牌 内 涵 及 价 值 的 认 识 和 理 解 度 的 标 准 。 品 牌 美 誉 度 是 品 牌 力 的 组 成 部 分 之 一 ， 它 是 市 场 中 人 们 对某 一 品 牌 的 好 感 和 信 任 程 度 。 品 牌 忠 诚 度 就 是 消 费 者 的 重 复 购 买 行 为 。 个 人 品 牌 是 指 某 人 被 相 关 者 持 有 的 较 一 致 的 印 象

7、 或 口 碑 。成 功 的 个 人 品 牌 应 具 有 三 个 基 本 特 征 ： 一 是 独 特 性 ： 即 具 有 自 己 的 观 点 。 二 是 相 关 性 ： 能 够 与 他 人 认 为 重 要 的 东 西 联 系 起 来 。 三 是 一 致 性 ： 和 人 们 之 所 观 察 到 的 行 为 具 有 某 种 一 致 性 。 个 人 品 牌 的 理 解 ： 21世 纪 的 工 作 生 存 法 则 就 是 建 立 个 人 品 牌 （ 美 ） 彼 得 斯 在 这 个 竞 争 越 来 越 激 烈 的 时 代 ， 不 论 在 什 么 样 的 组 织 里 面 ，要 让 人 们 认 识 你 、 接

8、 受 你 ， 首 先 你 要 充 分 表 现 自 己 的 能 力 。 倘若 你 埋 头 工 作 却 不 被 人 认 知 ， 你 的 杰 出 表 现 就 会 被 铺 天 盖 地 的信 息 所 淹 没 ， 因 此 ， 个 体 的 价 值 被 认 知 比 什 么 都 重 要 ， 要 想 推动 个 人 成 功 ， 要 想 拥 有 和 谐 愉 快 的 生 活 ， 每 个 人 都 需 要 像 那 些明 星 一 样 ， 建 立 起 自 己 鲜 明 个 性 的 “ 个 人 品 牌 ” ， 让 大 家 都 真正 理 解 并 完 全 认 可 ， 只 有 这 样 ， 才 能 拥 有 持 续 发 展 的 事 业 。

9、个 人 品 牌 的 功 能 ： 品 牌 是 区 分 标 志 ， 用 以 识 别 识 别 功 能 。 没 有 完 全 相 同 的 两个 品 牌 。 品 牌 是 速 记 符 号 ， 更 是 有 效 沟 通 的 代 码 信 息 浓 缩 功 能 。 品 牌 是 承 诺 、 保 证 和 契 约 ， 可 与 消 费 者 建 立 长 远 的 关 系 安全 功 能 品 牌 是 自 身 形 象 的 象 征 ， 可 以 积 累 无 形 资 产 价 值 功 能 。 史玉 柱 孙东林 个 人 品 牌 建 立 法 则 首 先 ， 要 进 行 “ 品 牌 定 位 ” 。 企 业 创 造 品 牌 的 标 准 方 法 是 “

10、 特 色-利 益 ” 模 式 ， 企 业 思 考 它 所 提 供 的 产 品 或 服 务 的 特 色 ， 能 为 客户 或 是 顾 客 带 去 什 么 特 殊 的 利 益 这 套 方 法 同 样 可 以 运 用 在 个 人 品牌 的 建 立 上 。 其 次 ， 打 造 丰 富 内 涵 的 优 秀 形 象 。 彼 得 杜 拉 克 在 最 新 的 著 作 中指 出 ： 现 在 个 人 专 长 的 寿 命 ， 比 企 业 的 寿 命 长 。 如 何 将 自 己 的 能力 和 风 格 形 成 一 个 特 色 ， 具 备 不 可 替 代 的 价 值 ， 是 建 立 个 人 品 牌的 关 键 。 第 三

11、， 持 续 的 品 牌 积 累 过 程 。 建 立 个 人 品 牌 是 一 个 长 期 的 过 程 ，要 不 断 用 各 种 手 段 持 续 的 丰 满 形 象 。 打 造 个 人 的 品 牌 成 功 团 队 领 导 者 的 特 质 是 具 有 较 高 的 文化 水 平 、 个 人 魅 力 、 影 响 力 、 优 秀 管 理才 能 和 创 新 性 要 清 晰 从 个 人 品 牌 到 团 队 （ 企 业 ） 品 牌的 维 度 划 分 要 对 个 人 品 牌 的 主 张 对 象 和 每 一 个 对 象的 主 张 原 则 有 准 确 的 把 握 。 进 行 准 确 的 具 有 区 隔 性 的 定 位 现 在 有 多 少 人 认 识 你 了 ？你 的 品 牌 树 立 起 来 了 吗 ？在 你 的 团 队 中 ， 你 的 品 牌 价 值 几 何 ？ 鸣 谢薛 城 区 人 社 局薛 城 区 中 小 企 业 局万 众 企 业 策 划 有 限 公 司枣 庄 市 法 扬 律 师 事 务 所 感谢各位对本场培训的鼎力支持！