想当年有多辉煌啊！2002年找了郭富城当代言人，多少年轻人冲着郭富城，去买喜得龙的鞋子。短短两年就赚了6.2亿，比当时的安踏整整多出一倍。
2009年的时候，喜得龙红遍大江南北，是国内首家在美国纳斯达克上市的运动品牌，高峰期一度高达32.88亿元，门店近4000家。
上市之后就开始野蛮生长，为了满足自己的野心，老板林水盘一心只顾开店，完全不考虑线上电商的发展，2012年业绩开始下滑，2013年因数据太差从美国退市。
林水盘为了缓解资金压力，触犯了法律，骗贷诈骗，2018年入狱，判了6年。
真是站得高，摔得惨，后来的喜得龙开始卖地、卖设备为生，撑到了2017年，法院正式宣布破产，喜得龙的辉煌也彻底消失了。
德尔惠
德尔惠，on my way。这句周杰伦的广告语，真的是许多8090后的回忆啊。
德尔惠和喜得龙一样，也让人无限感慨。
以前很多福建鞋厂都喜欢请体育明星，花钱在央视五套做广告，那时候央视体育频道都是放晋江鞋品牌的广告，一个接一个。但德尔惠却另辟蹊径——请娱乐明星。
2003年想邀请周杰伦代言，与老对手安踏还抢过一阵子，上演了一场争夺战。德尔惠很有自知之明，姿态很低，最终以两年1000万元的代言费拿下合约，成为内地首个请周杰伦代言的鞋品牌。
庆幸的是，这笔钱没白花，代言人第一年德尔惠的销量暴涨46.5%，第二年突破6亿，此后连续两年销售增长超过50%。
随着周杰伦不断走红，德尔惠在80、90后中的影响力越来越大。
当时流行这句话：作为一个杰迷最基本的原则，可乐只喝百事，鞋子穿德尔惠。
最高峰时德尔惠有4000多家门店，潜力巨大。
2007年，看到老对手安踏上市，德尔惠也坐不住了，但被爆出财务作假、负面新闻铺天盖地，上市停止了。
后面的故事更狗血，上演了墙倒众人推的名场面。代理商集体“造反”，老板众叛亲离，银行纷纷讨要贷款等等。
为了还贷，德尔惠开始搞大促销，还卖过100块7双鞋的超低价格，让品牌失去忠诚度。可气的是，销量并没有预期的好。2011年，老板丁明亮因病去世，让德尔惠元气大伤，加上管理混乱，品牌知名度每况愈下，全国门店大面积关闭，直到卖身。
富贵鸟
富贵鸟真的属于“出道即巅峰”！
1991年富贵鸟正式更名，从男鞋起家，后来也开始做高档女鞋，还衍生了衣服、皮革等等。富贵鸟的鞋子质量是真好，甚至在当时有一句很流行的话：
“富贵鸟没有回头客，因为鞋子质量太好了穿不坏”。
所以，短短几年就发展起来了，几乎打败了所有同类竞品。
因为自身实力过硬，富贵鸟生产的鞋子不仅质量好，上新快，款式和颜色在当时都很流行，主推的休闲鞋非常受欢迎，在国内的销量一直不错。
很快在1993年就被国家评为“首届中国鞋王”，2000年获得中国驰名商标的称号。
这发展速度，当时几乎没有人能超过它，还请了很多明星代言，不久就在香港上市。最风光的时候，富贵鸟超过3000家门店，员工超万人。
然而2014年是富贵鸟发展的分水岭，此后逐年下滑。但是它病急乱投医，投资了P2P平台和金融，最后失败了，高额的债务，成压垮骆驼最后的一根稻草，现在沦为一个卖商标的牌子了。
金莱克
晋江那边鞋厂很多名字都有带“克”，匹克、美克、鸿星尔克，还有一个同样深得消费者信赖的品牌，“金莱克”，高峰期也能做到30多亿。
金莱克和喜得龙他们不一样，在国内市场特别注重人性化营销，走差异化的道路，2005年开始玩起了情感营销。
比如它说自己：“金莱克它不是一个纯粹的产品或品牌，而是作为一个人而存在的。金莱克是那个睡在我上铺的兄弟，是那个邻家女孩，是那个毕业班的学长，是那个猜不出问题的同桌……ta不但是原来那个自然、运动、健康的金莱克，还是时尚先知者、休闲弄潮儿，偶尔还会犯点小错。”
要知道那一批晋江鞋厂，很多人都认为是草莽出生，出现这么一个懂人性化的品牌营销，在当时也杀出了一条新道路。
但2006年金莱克却变了，调整扩张战略，开始从中心城市向农村扩散开店。这一步在当时也算走对了，2012年它的门店达到4000家。后五年就开始衰落，亏损高达数亿元，门店只剩几百家。
有人说金莱克的落败是因为没上市，远远不止，产品落后跟不上时代，在2017年进入寒冬。昔日光环被不再，最终被时代抛弃。
贵人鸟
贵人鸟的鞋子是具有时尚感的，很多80后都喜欢穿它，还一度成为最受学生欢迎的国产运动品牌。
那时候贵人鸟很会玩营销，什么娱乐+体育明星纷纷上阵，刘德华还代言过，也赞助过湖南卫视《快乐男声》、美国篮球梦七队。
品牌一旦知名度起来了就喜欢开店，那时候贵人鸟、安踏、鸿星尔克、金莱克、特步店铺一一家挨着一家，形成了运动品牌一条街的局面。
然而众多门店当中，贵人鸟的生意最好。那时候年轻人都认为拥有一双贵人鸟鞋子而自豪，可以成为这条街上最靓的崽。
从2009年开始，贵人鸟在全国急速扩张，3年内门店从1800多家飙升到5067家，相当于平均每天开3家，大街小巷都是它的店。并在2014年国内上市，成为了“A股第一运动品牌”。第二年，市值最高飙到了 417 亿元，老板林天福以190亿元的身价成为泉州首富。
这是它的高光时刻，之后就开始由盛转衰了。
上市后，贵人鸟就膨胀了，向泛体育产业转型，开始大肆买买买：先后收购了虎扑体育、杰之行和名鞋库。
这几年赚的钱花在投资上了，后面几年，贵人鸟亏损连续加剧，门店开始大量关闭。但它依然膨胀，将贵人鸟改名为“全能体育”，还两度破产重整，虽然多次自救，但也重重困难。
>>温州鞋品牌篇
霸力鞋业
可能70后80后听过霸力集团，现在几乎没几个人知道了，甚至都找不到它的相关资料，它可是初代鞋王，是温州乃至浙江第一家鞋业集团公司，在当时都甩开奥康、红蜻蜓、意尔康好几条街。
前身是1984年的跃进皮鞋厂，1990年才改名霸力鞋业，听着名字很霸气。
老板王跃进很会搞创新，鞋子款式很新，生意也很好，1989年他首次尝试在鞋子里放进信誉卡，相当于质保卡，也就是后来的鞋子三包卡，这在当时可是鞋企第一人呐，因此获得了“创新鞋王”称号。
1993年在首届中国鞋王杯大赛中夺得“中国鞋王”称号，后面也拥有了多项世界吉尼斯纪录。
两个“鞋王”称号在手，王跃进意气风发，那时候制造了当时世界最大的一只男鞋（长2.05米）和最大的女鞋（长2.4米）以及“世界最小皮鞋”。大的可坐下4-5人，小的仅有拇指大小。
这新闻一出，霸力鞋业名声大噪，生意越做越大，1994年就成立霸力集团，这在当时可是浙江省首家皮鞋集团公司，特别厉害。
90年代末它的收入就有2个亿、8条生产线，同期起来的男鞋品牌还只有1-2条生产线。
后来皮鞋行业竞争越来越激烈，霸力“剑走偏锋”，把保税进口牛皮卖给四川的鞋厂，这无异于走私，王跃进就逃到了澳大利亚，霸力集团渐渐淡出了视野。
后来王跃进把这几年鞋厂赚来的钱投资做矿业，失败后，霸力鞋业在2009年宣布破产，可是在破产前一天车间还是在加班生产赶货。
有传闻说欠了1.6亿，老板又逃到了澳大利亚。
后来的故事就是温州的法派集团通过多方调整代为清偿，通过债转股，正式成为霸力的股东，随后也逐渐解散了原有的业务，霸力鞋业不复存在。
吉尔达
说起温州老牌皮鞋，吉尔达一定有姓名。1991年之后连续担任5届“中国真皮鞋王”，2002年认定中国驰名商标。
和霸力皮鞋的辉煌不同，吉尔达的创始人余阿寿在做鞋人的心中，是属于中国民营鞋企开山元老，是温州做鞋人的第一代。
它的名字像一面旗帜，激活了很多温州人的创业热情，包括奥康、蜘蛛王、红蜻蜓都开始学习吉尔达，开厂搞皮鞋。
余阿寿
以前的温州鞋质量差，在经历了火烧温州鞋事件后，吉尔达余阿寿联合其他鞋厂成立了首个 皮革协会，主抓产品质量，并开始在央视打广告引起了轰动。
“信自己的每一步”这句广告语在全国流行，很多人买吉尔达的皮鞋，吉尔达也开始了从批发零售向专卖店转变。
1995年还把鞋子卖到了俄罗斯，外销之路走得很顺，后面就全力以赴搞外贸，当重心偏移，吉尔达国内市场就开始落伍了，渐渐被奥康、意尔康、红蜻蜓开了距离。
虽然耐穿，但是产品款式老气，后面因为侵权新闻、反倾销税等受到重创，外贸市场开始收缩，再来一波08年金融危机和担保链的影响，吉尔达勉强撑到了2013年，资金严重不足，成为了温州政府的帮扶企业对象。
2017年底，负债6.83亿元，申请破产重整，成为了如今温州破产案件的代表案例。
现在已经看不到吉尔达的门店了，原有的厂房也已经成为园区，或许再过几年和霸力一样，大家都忘了这个名字。
>>女鞋品牌篇
玖熙Nine West
这个创立于1978年的美国女鞋品牌，曾经也是百货商场一楼女鞋王牌，占了鞋区半壁江山，在加拿大市场也做得很好，可以和奥尔多ALDO相抗衡。
10年前去它的门店都很多人熙熙攘攘，后面开始常年打折。
玖熙最厉害的时候，在全球 57 多个国家和地区都有门店，大约 7000 多家，年销售额高达 16 亿美金。
它的鞋子产品时髦、款式丰富，价格区间跨度大，消费客群也很多。很重要的一点是，玖熙是一个时尚品牌，和很多国际大牌设计师合作出联名款。
那时候它的门店非常时髦，整面墙都是有设计感的细高跟女鞋，很有冲击力。店后有个叫做“9俱乐部”的房间，以金色和粉色的亮片装饰为特色并陈列着品牌的“party”鞋系列。
后面玖熙开始卖衣服，出现滑坡。
还有玖熙大部分产品是时装跟鞋，无法跟上市场运动风崛起脚步；加上电商的兴起，管理层运营方面的问题。
早在2015年，玖熙的加拿大代理商就宣布破产了，2018年在中国的门店相继关闭，东莞的玖熙中国总部解散，全面撤出中国市场。
其实女鞋品牌除了玖熙外，还有达芙妮、星期六，也是比较典型的一代鞋王，达芙妮经历了失败和关店，退出实体零售；星期六整个牌子都要卖掉了。
现在的达芙妮靠线上和贴牌授权赚钱，早已没有当年的辉煌身影，星期六的直播mcn机构（遥望科技）也是当下主流大佬之一，不过已经和星期六鞋业没关系了。
当然，还有一些曾经非常知名的温州女鞋牌子遍地开花，比如珂卡芙、华耐、印心鸟、缝叶鸟、巨圣、名典，如今店铺越来越少，你们还记得吗？
总结：
不管是服装还是鞋子品牌，他们都陪伴我们度过青春，有些已经消失在大众的视野，有些还在挣扎，但不管怎样，时代的车轮都在前进，但愿中国还能出更多好的鞋服品牌，做更多的百年品牌。
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