2月14日，袁清茂赴中国酒业协会开展交流调研，并与中国酒业协会理事长宋书玉举行工作会谈。其坚定表示汾酒将坚持“四个坚定”：即坚定不移推动品质升级，坚定不移推动科技创新，坚定不移推动绿色发展，坚定不移推动竞合发展。在酒协的带领下，与各大酒企联合起来打开中国白酒的发展新格局。
这显然成为汾酒扩宽国内市场布局的重要动作。
与此同时，汾酒的国际化战略布局也来到了更高层面。
在2022年汾酒全球经销商大会上，汾酒股份公司副总经理李俊提出，2023年汾酒将不断加大国际化市场组织建设，进一步强化汾酒产品全方位矩阵。“国际化”成为今年汾酒的重点战略之一。
莫斯科时间2月6日至10日，汾酒便参展俄罗斯及东欧最大且最有影响力的食品饮料展——第30届俄罗斯国际食品饮料展（PRODEXPO）；2月17日，汾酒亮相温哥华山西同乡会春节联欢晚会；2月25日-3月5日，汾酒入驻法国国际农业展烈酒展览区，青花汾酒30复兴版、竹叶青5备受关注，成为唯一一个入驻烈酒展览区的中国白酒品牌。
开年一季度，汾酒便展开积极行动，在国内市场以及国际市场均有大动作，今年汾酒的“国际汾”形象有望得到进一步提升。
汾酒国际化路线条件充分
中国白酒“出海”一直是业内非常关注的话题。
对我国名酒来说，品牌价值是海内外有目共睹的。据英国Brand Finance发布的《2022全球烈酒品牌价值50强》榜单中，白酒品牌在前十名中占据6个席位，茅台、五粮液、泸州老窖、洋河、汾酒、古井贡酒位列其中。
美美与共，天下大同，这个大同也是汾酒的大同。
在此前的2022酒业创新与投资大会第二阶段会议上，汾酒股份总经济师张春生表示，汾酒走国际化的条件很是充分。
其一，清香的工艺决定了其可以国际化，因为它的工艺是非常干净的酒，国外威士忌、勾调酒没有清香纯正。其二，从历史来讲，从秦汉到唐、宋、明、清，一条丝绸之路、一条万里茶路，已经把白酒带到了国外，特别是汾酒杏花村产地，“牧童遥指杏花村”也见证了杏花村酿酒的历史。
从国际角度来讲，汾酒也有国际化的条件。历史上，其已经进行了国际传播。据史料记载，韩国、日本的清酒，包括俄罗斯的伏特加都沿用了汾酒的工艺，此前称为杏花村产区的酒，就是汾酒的前身。
的确，近年来，我国白酒企业也在不断通过文化交流活动，获取国际市场的认可。
汾酒的国际化布局很有看点：在2019年香港“一带一路”国际食品展上，汾酒发布丝路限量版新品；2021年，在第四届进博会上，汾酒与格鲁吉亚联合发布的“中格联名酒”亮相；2022年，汾酒在与丹麦的爱顿博格全球联名推出的“汾酒酒心巧克力”，广受业界关注。
可以说，汾酒的国际化步调称得上白酒行业中最为顺利且成功的品牌之一。
打造“国家酒”的战略共同体
但需要注意的是，我国名酒的国际化道路依旧是滞后且坎坷的。
一直以来，作为四大烈酒之一，我国白酒在国际烈酒产量中占比极大，却存在着出口数量较小、海外市场占有率不高等问题，有数据显示，中国白酒产量占全球烈酒产量近40%，但在国际市场的份额却不足8%。
“白酒靠单个品牌单打独斗，是很难成功的。”袁清茂分析认为，从品类讲，白酒在国际上还不完全是一个独立的品牌；从产区讲，白酒的各个世界产区和特色产区还未形成聚焦。
所以，袁清茂提出，“中国白酒应该形成一个命运共同体，走国家酒的国际化之路。”
在此前的“四大名酒国际化论坛”上，袁清茂提出加速国际化，白酒要构建四个“共同体”，即战略共同体、文化共同体、场景共同体与试点共同体。
此次迈入欧美市场，正是汾酒践行场景共同体与试点共同体。
场景共同体即针对的是消费场景的选择。与国内市场的布局与拓展类似，国外消费者面对白酒也需要一个潜移默化的培育和引导过程。在袁清茂看来，让白酒文化在海外华人中传播，让他们成为白酒国际化的使者和桥梁，推动白酒国际市场不断扩大。如汾酒参加温哥华山西同乡会春节联欢晚会，能够有效让汾酒在海外华人中得以传播。
而试点共同体则是要选择合适的海外市场，进行渗透甚至“联合作战”。
在袁清茂看来，国际市场相对来看分散而又多元，这就需要建立一个试点共同体，“就是要共同确定一些试点市场，共同商定一些共性的动作，在共同的市场做好共同的工作，形成中国白酒的巨大势能。”
本次汾酒参展俄罗斯、法国的大型展会，可以看做是试点共同体。圈层培育、知名事件营销、品鉴赠饮等推介活动，也均是汾酒进行试点共同体的动作。
“试点先行、以点带面，就有可能实现产品走出去、品牌走出去、中国白酒走出去的愿景，同时也可以为铸牢中华民族共同体意识做出贡献，为中国式现代化做出贡献，为新发展大局、高质量发展做出贡献。”袁清茂表示。
当然，在这四个共同体的打造上，若能联动国内多数名酒企业，将起到更佳效果。“名酒联合作战”，势必能演绎好中国文化的“传承者、代表者、传播者、践行者”，将我国名酒打造得像中国品牌国际化和世界经济全球化一样势不可挡。返回搜狐，查看更多
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