奥利奥、嘉士利、好吃点等入围2018饼干十大品牌

近日，全球第五大的食品和饮料公司卡夫亨氏在上海举行新品发布会，正式在中国推出全新的饼干品牌——卡夫趣族，分为夹心饼干、曲奇饼干和威化饼干三种类型。

有数据显示，我国饼干行业一直保持快速发展势头，到2020年零售总额有望接近900亿元 。卡夫饼干曾经是中国“一哥”，2012年卡夫一分为二，北美杂货业务仍保留卡夫的名称，全球零食业务则改名为“亿滋”，中国市场也全部进行了品牌更换。2015年，卡夫又和亨氏进行合并。此次卡夫饼干重回中国市场，会掀起多大的水花呢？是否会搅乱现有的市场格局？

根据CNPP数据研究，十大品牌网china-10.com，买购网联合重磅推出的《中国十大饼干品牌排行榜》（排名不分先后），可作为现在中国饼干市场梳理的参考：

奥利奥

奥利奥于1912年在美国纽约诞生，1996年进入中国市场，现已是全球销量第一的饼干品牌，年销售额达15亿美元，并且进行了很多年轻化的尝试。

2018年4月，亿滋中国扩建升级的苏州全球研发中心正式启动，主要支持饼干品类的创新研发，包括中国市场已有的奥利奥、趣多多、闲趣、太平、焙朗、王子、乐之等消费者所熟知的品牌。2017年亿滋国际收入258.96亿美元，其中亚洲、中东和非洲地区合计为57.39亿美元。

康师傅

2017年康师傅收入589.54亿元， 净利润18.19亿元，其中方便食品事业收入为8.59亿元。资料显示，康师傅夹心饼干销售额市占率为11.7%，居市场第二位。

嘉士利

嘉士利是一家有62年历史的饼干制造商，2017年收入11.75亿元，其中去年投产的河南汤阴工厂贡献了1.54吨的销量。据悉，嘉士利的战略目标是到2020年主业规模翻一番，提升至20亿元，同时通过资本市场兼并运营实现10亿元，使整个集团的销售规模超30亿元，实现多元化扩张。

好吃点

2004年，达利食品推出高端饼干品牌“好吃点”，并由赵薇出任代言人，其广告语“好吃点，好吃你就多吃点”可谓家喻户晓。2017年，达利旗下饼干业务收入达到16.1亿元，同比增长3.8%。

嘉顿

嘉顿公司创立于1926年，是现时香港最大、最具规模及设备最先进的食品企业之一，拥有先进的技术、器材及自动化饼干生产线，以供应威化、曲奇、夹心饼、梳打、脆饼和杂饼礼盒等产品。

太平

太平梳打是亿滋旗下的经典单品之一，这款高钙三层梳打饼干在2009年正式加入亿滋（当时称作“卡夫”）品牌，成为了太平旗下一员。太平梳打在中国市场上一经推出便深受青睐，持续热销多年。2018年2月，太平梳打升级版新品亮相，并推出了小巧便携的随身独立装。

徐福记

“徐福记”由来自台湾的徐氏四兄弟共同开创，于1992年在中国注册创立，总部设立广东东莞，2006年徐福记饼干获颁“中国名牌”称号。

趣多多

趣多多自1963年第一批产品在美国问世以来，一直是世界最畅销的巧克力曲奇；1998年，趣多多进入中国市场。

雀巢

从1998年“雀巢脆脆鲨”在中国市场推出以来，尽管主要消费群体在不断更换，但是雀巢品牌的忠诚度、转换率、知名度，都在休闲产品里名列前茅。

2016年10月，雀巢推出“新版脆脆鲨巧倾芯”。据雀巢当时提供的数据显示，中国大陆的整体休闲饼干市场总体零售额约为260亿元，其中威化饼干市场总体零售额约为28亿元，雀巢在威化饼干中占据市场第一位，市场份额超过35%。

格力高

格力高集团于1999年8月在上海成立了上海江崎格力高食品有限公司，开始进军中国市场，陆续推出了百奇、百醇、百力滋、菜园小饼、可珑、奇蒂、星奇、弗朗大叔、泡丽可、百多百、慕纱等众多下属品牌。