哥弟，是一个均价千元左右的女装品牌。
刻板印象里的哥弟，总摆脱不了老气的嫌疑，穿它的人都是自己“做班主任的妈、在医院上班的姨和在机关单位上班的婶”。
你很少能在一线城市看到哥弟专柜的身影，即使有门店，也大多坐落在城市边缘的郊区奥莱。
但在小城里，它却轻飘飘地占领了所有贵妇们的衣橱，而它的开店数量，几乎是优某库的八倍。
有人说，哥弟就是中年女人最保险的“体制内风穿搭”，既能展现自己无需急头白脸拼搏赚钱的松弛，而它的商务大女主的气息，又能让你跳脱出家庭主妇的人设。
“就算穿着哥弟跟老公一起出门，别人没准也会觉得你老公是你的司机或者助理。”
哥弟差不多就是小城贵妇穿搭的折中点，“你穿着米色西裤和丝绸衬衫，既可以得体地出入机关单位等场合，下了班去参加幼儿园的家长会，也并不违和。”
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当如今下沉市场的女装，大多都是扯了一片薄如蝉翼的布料打了个版时，哥弟却以它的厚实，坚定地俘获了一群中年女人的心。
“据说，哥弟的短袖只能在空调屋里穿着，不然肯定会热。这可能是因为它默认自己的目标用户，工作时全都坐在空调房里，根本不用在外奔波。”
有人年轻时根本意识不到哥弟的好，直到到了年纪，才意识到中年女人最好的医美，居然是自己老妈的同款。
“哥弟一上身，别人只会觉得你的业余生活，应该是出门喝茶和打打高尔夫，而不是陪老公钓鱼，或带孩子去淘气堡乐园。
它只保留你中年的魅力，却不显得你沧桑或者市井。”
什么样的中年女人，
会把哥弟焊身上？
在大城市里的审美体系里，logo就像是每个都市丽人必要的护身符，能装点最起码的体面。
但对于小城贵妇来说，就算想穿点大城市的新潮牌子，也往往会在别人异样的眼光前有些心虚。
“因为别人既看不懂这是什么logo，也对这些东西的质感存疑。
在小城的审美里，lululemon可能就像是紧身的秋衣，而穿着某鸟那种硬核的布料，别人也只会觉得，你是不是要陪老公去河边钓鱼了？”
哥弟则是贵妇们的硬通货，大家既知道你穿的东西不便宜，又不会觉得你有炫耀的嫌疑。
“哥弟主打一个质感，虽然样式看上去平平无奇，但只要一上身，就似乎是为你量身定做的。
有人还怀疑哥弟是不是用了什么高科技材料，一贴合人体就能自动变身。”
贵妇买哥弟，主打一个批发/图源：@又赚到了
别的品牌都在教育你，要瘦到多少斤才能穿进自家的衣服，哥弟却平等地容纳每一个中年女人的身形。
“哥弟的上衣大多数都是垫肩款，穿上后就有了领导般的端庄气质；据说哥弟的某款裤子，甚至还能营造出看上去臀线提高了三厘米的错觉。”
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有人发现，自己单位的女领导每天都把哥弟焊在身上，下班后就直接穿着去幼儿园接孩子。
“虽然这个牌子不便宜，但也并不是普通人高攀不起。体制内领导穿上哥弟，就有一种既对工作游刃有余，又很顾家的踏实感。”
有人大学毕业，初入职场时根本看不上哥弟这个牌子，到了25岁就突然基因觉醒开始穿哥弟，从此就再也没脱下来过。
还有忠实的哥弟信徒，说自己穿上黑色连衣裙就能有“局里局气”的气质。
而当评论区质疑颜色太暗、太显老时，人家只会立马反驳“是我不好看，不是哥弟不好看”。
虽然小城贵妇都把哥弟奉为穿搭的地基，但哥弟在互联网上就如同百慕大一般，鲜少见到有人对它的宣传。
这可能是因为它的客户定位，本来就不是能拍种草照片的时装博主，而是身材一般的普通人。
“就像医生给你开了药方，你不能只买一味那样，哥弟主打的就是一个以量取胜，来营造整体的氛围。
也因此，辨别一个小城贵妇是否体面的标志，不在于她有或没有哥弟，而在于她是否整身都是哥弟，而非只有一件哥弟的单品。”
有人说，能把衣橱装满哥弟的中年女人，都是最本土的老钱。“她们是在当今时代仍然信不过网购，要去实体店里花几千块进货的那种人。”
就像是民间的李湘，穿哥弟的中年女人，已经过了为了时尚而牺牲舒适的年纪。
“哥弟的版型主打一个宽松，以至于太瘦的人甚至无法撑起它的衣服，只能回去反思自己身材的富态没达到，穿不出人间富贵花的精髓。”
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女装市场都在推崇幼态，哥弟却在给你增加阅历。
“哥弟模特的身材和普通人差不多，既不会贩卖精英感，也没有贩卖容貌焦虑，只是在默默拆解一个中年女人该如何穿得体面这道难题。”
80后浙江人桐姐，在象山某国企上班。年轻时只觉得哥弟设计太土，后来人到三十发了福，才发现自己能穿得好看的时装品牌，居然成了哥弟。
“到了穿哥弟的年纪，就会爱上那种挂着平平无奇，但上身后却很适合自己的时装，这才明白不是人来适应衣服，而是衣服来衬托人。”
“此外，哥弟的衣服不用你多伺候，随便一件西裤扔进洗衣机里，卷出来后还是直挺挺的。”
刚过40岁的常熟人沈姐，如今已经在本地的小公司里当上了管理层。对她来说，哥弟就像是职场里的战袍，无论何时都不会出错。
“人一旦穿了哥弟就定型了，就几乎不尝试别的品牌了。不是因为不喜欢，而是因为没必要。
就像如果五星级餐厅里什么都有，就不必为了专门吃一道菜而找一家路边摊。”
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甚至有人逛哥弟不是为了买衣服，只是把它当成一个歇脚的补给站。
“和大城市里专柜的柜姐不同，哥弟的柜姐不仅会给你准备小零食和水，还会给你把衣服搭配好，用衣架摆到你眼前。
如果你懒得试，甚至可以要求柜姐上身，爱马仕的VIC也就是这个待遇。”
中年女人的体面，
全是哥弟给的？
有人质疑，哥弟这么土的名字，当初如何吸引贵妇进门的？
但对于中年女人来说，哥弟的专柜就是在商场里既能看得上眼，又不必担心自己买不起的那一家。
如今的哥弟甚至玩起了多巴胺，远远看上去，甚至都像是在看一件件的童装。
图源：@老易侃品牌
“如今的中年女人都流行买男装不如买女装，哥弟恰好满足了所有要素，既听起来像个男装，质量也像男装那样用料扎实。”
甚至如今的年轻人，也开始学着妈妈把哥弟穿在了身上。
90后北漂姑娘静香，在面试某国企时，因为找不到合适面试的衣服，就穿着老妈的哥弟连衣裙去了公司，结果顺利入了职。
对静香来说，女装品牌的设计要么太花哨，要么太保守，哥弟却是恰到好处的灵光一现。
“曾经去跟我妈逛街时对这个牌子嗤之以鼻，发誓这辈子都不会买，如今却天天穿着我妈的继承款上班，自带一种国企女领导般不怯场的气息。”
穿哥弟的年轻人，还被自动贴上了“妈宝女”的人设，“能穿哥弟上班，说明你妈妈的审美不错，也愿意给你花钱，因为哥弟几乎全年不打折。
别人不会觉得你老气，反而会羡慕你妈那么宠你，让你年纪轻轻就穿上了哥弟。”
图源：@滁州哥弟
哥弟甚至还是家庭和睦的象征，“很多好男人宠自己老婆女儿的方式就是买哥弟，因为他们不懂什么是时尚，只懂走到商场里，这个牌子的店铺看上去最高级。”
有人说，哥弟如今的设计越来越土气，面料也有点固步自封的意味，因此它只能是小城里的体面战袍，很少有人会把它穿到北上广去。
因为一到了大城市，哥弟过于传统的版型和扎实的用料，就会被显得有些过时。
但对于静香来说，穿哥弟不是消费降级，反而是一种品味的升级。
“因为大城市里买到的时尚品牌，大多都是不耐穿的消耗品。
无论买了什么衣服，都会不断陷入穿坏、吃灰、再买的循环，而哥弟穿上十年都不成问题。
你觉得哥弟不入流，可能只是因为自己的审美，被快时尚驯化了而已。”
*作者：lily。本文转载自微信公众号三联生活实验室（ID：LIFELAB2020）返回搜狐，查看更多
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