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运动品牌市场权威发布_高端运动品牌logo及名字(2024年12月精准访谈)

内容来源：我赢网所属栏目：观点更新日期：2024-12-01

运动品牌市场

underarmour安德玛 𐟑•𐟑–𐟑— Under Armour 安德玛，一个大家都不陌生的品牌。作为一个运动爱好者，我特别喜欢这个品牌。今天就来和大家聊聊这个品牌的起源、产品科技以及它的市场定位吧！品牌起源与发展𐟓œ Under Armour的故事要追溯到1996年，由前马里兰橄榄球明星Kevin Plank创立。当时，Kevin Plank在训练中发现传统运动服装无法满足高强度运动的需求，于是他研发了一种高科技聚酯纤维面料，这种材料能够迅速排汗、保持干爽。这就是Under Armour的开始。品牌起初只生产紧身衣，这种紧身衣采用特殊的材料和技术，提供出色的排汗和舒适性能。到了1998年，Under Armour的总部正式迁到马里兰州巴尔的摩市。从此，品牌逐渐崭露头角。在2001年，Under Armour甚至成为美国国家冰球联盟的官方合作伙伴。到了2006年，UA推出了以“Click-Clack”为口号的足球品牌，并在2005年成功上市。如今，Under Armour已经发展成为全球知名的运动品牌，业务遍布各个体育领域。核心产品与科技𐟔슕nder Armour的产品线非常丰富，主要包括紧身衣、鞋类和配件等。其核心技术集中在Heat Gear和Cold Gear两大系列，分别针对热冷气候为运动员提供最佳表现体验。 𐟌᯸ Heat Gear系列专为炎热天气设计，采用轻薄、透气的高科技面料，让运动员在高温下依然保持干爽和舒适。而Cold Gear系列则针对寒冷天气，采用保暖材料，确保运动员在低温下也能保持身体温暖。此外，还有All Season Gear和Loose Gear等系列，满足运动员在不同气候下的需求。All Season Gear适合多种气候环境，而Loose Gear则更注重舒适性和功能性。市场定位与目标人群𐟑劕nder Armour的市场定位非常清晰：专注于高性能运动装备的研发和销售。其目标消费人群主要集中在热爱运动和健身的群体，包括专业运动员和大众健身爱好者。品牌还积极开发女性市场，推出多样化的女性运动系列，以满足女性消费者对运动装备的多样化需求。在时尚与实用结合方面，Under Armour也做得非常出色。品牌通过与潮流界的合作和不断推出新款式，让运动员在享受运动的同时，也能展现自己的个性和风格。无论是专业运动员还是健身爱好者，都能找到适合自己的装备。安德玛还通过科技创新和高性能产品的持续研发，致力于为运动员和健身爱好者提供最佳的体验与表现支持。无论是在专业运动领域还是在日常健身生活中，安德玛都不断追求卓越，让每一位消费者都能体会到运动的激情与乐趣。希望这篇介绍能让你对Under Armour安德玛有更深入的了解！有什么问题或者想法，欢迎在评论区和我互动哦！一起分享你的运动故事吧！𐟒갟‘Ÿ𐟑•

14个国际滑雪品牌抢占中国市场随着2022年北京冬奥会的临近，“滑雪”这个冬季运动项目在中国变得异常火爆。越来越多的国际户外运动品牌，凭借其“滑雪”基因，正加速在中国市场的布局。 𐟔 深入探索：我们研究了14个国际户外运动品牌在中国市场的发展轨迹，总结了以下9个关键点： 1️⃣ 悠久历史：一些国际品牌早在10到20年前就已经开始在中国市场布局，显示出它们对中国市场潜力的远见。 2️⃣ 关键时间点：大多数品牌在2008年（北京奥运会）和2015年（北京申办冬奥会成功）这两个时间点上发力，而2022年北京冬奥会的举办将是它们进一步布局的大好时机。 3️⃣ 直营模式：从多品牌滑雪店铺到DTC模式直营开店，更多滑雪单品牌门店正在开设，这种模式可能将成为未来趋势。 4️⃣ 加速开店：大多数国际品牌在2015年后在中国开设首店，并在2021年和2020年加速开店。北京作为2022冬奥会的东道主，成为这些品牌的首选城市。 5️⃣ 合作共赢：与中国企业合作共拓中国市场已经成为趋势，这将助力品牌更高效成长。 6️⃣ 电商拓展：11家品牌通过电商渠道拓展市场，天猫和微信小程序是他们的首选平台。 7️⃣ 时尚化与高端化：时尚化和高端化已成为中国滑雪市场的两大趋势，滑雪服单品的定价突破或达到万元人民币的品牌有5个。 8️⃣ 四季化与时尚化：部分滑雪品牌已经意识到时尚化、四季化的重要性，随着经济和科技的发展，滑雪已经超越季节的限制。 9️⃣ 深耕中国市场：国际品牌通过与中国企业合作，以及在电商平台上拓展市场，进一步加深了对中国市场的理解。这些国际滑雪品牌在中国市场的布局和发展轨迹，无疑为国内相关企业提供了宝贵的参考和借鉴。随着北京冬奥会的即将到来，中国滑雪市场将迎来更多的机遇和挑战。

美国运动鞋品牌AUTRY的复古风潮 AUTRY是一个拥有40年历史的美国品牌，成立于1982年得克萨斯州，最初专注于生产跑鞋、网球鞋和篮球鞋等运动鞋产品。然而，这个品牌在市场上沉寂了很长时间，直到2019年被三位意大利企业家联合收购，并将总部迁至欧洲，才开始了复兴之路。 AUTRY的经典标志是鞋身上的美国国旗，充满80年代感的复古外形使其在名人加持下火爆全球，成为今年一双难求的爆款鞋之一。近年来，随着Y2K风潮的兴起，不少名人纷纷选择这款鞋，包括Blackpink的Lisa、Ros㩣€Jennie和宋慧乔等。 AUTRY对美式复古风格的坚持被证明是正确的。目前，许多运动品牌的畅销款都是诞生于80-90年代的复古球鞋，迎合了用户对怀旧风格的喜好。例如，adidas的Superstar和Stan Smith系列，Converse的Chuck Taylors系列，NIKE的Air Force 1系列和New Balance的550系列。如果你喜欢AUTRY的运动鞋，就不要再犹豫了！

我眼中的ON昂跑：中产阶层的运动新宠如果要我选这两年最流行的运动，可能我不会选网球、滑雪或者爬山。这并不是说这些运动不火，而是相较于跑步来说，它们还略逊一筹。而提到跑步，就不能不提到那个以跑步出圈、以中产立足的瑞士品牌——ON昂跑。起初，大家对ON的认识可能和我一样，停留在它那富有缓震科技和设计感的鞋底，以及醒目且具有辨识度的logo上。而更让初代ON迷们津津乐道的，还有它那令人称赞的穿着脚感。正如前文所说，近一两年全民跑步的风潮让人们对跑鞋和运动装备的理解不再局限于传统品牌。ON无论从定价还是市场定位上，都拉近了与中产阶层的距离。就像瑞士网球巨星费德勒一样，ON很会拿捏中产阶层的情绪价值。从跑步到网球，从通勤到运动，ON从来不单单只打一副牌，而这正是中产阶层需要的品牌调性。随着跑步这项运动的深入与裂变，不仅要跑得好，还要跑得好看的思想让更多运动品牌看到了市场的巨大潜力。而ON并没有一下水就潜入水底，而是在观察中找寻符合自己品牌调性的联名合作。与韩国时尚品牌POST ARCHIVE FACTION (PAF)的联名可谓是精彩之作。ON不急于求成的合作态度也让与PAF的两次联名单品在发售之日就在门店销售一空。无论是Cloud Monster 2还是Cloudventure Current Form 2.0，均在二级市场出现溢价现象。纵观ON这两年的操作，不得不承认，想要做好一个品牌，不单需要强大的产品力，更要有贴合受众群体的情绪力。而这种情绪力其实就是我们经常所说的情绪价值。喜欢运动的人或者说喜欢跑步的人并不少，而我认为ON的品牌内核不仅仅只是完成运动的锻炼属性或者找个知名的体育明星来拉高所谓的品牌知名度，而是找准圈层，抓住中产阶层需要建立个人IP的人设需求。把不仅要运动，更要好看且高级的运动理念告诉其他人，自己与众不同的一面。而这些恰恰是他们想要的，也是ON想要的。

美国品牌AUTRY如何复兴？ AUTRY是一个拥有40年历史的美国品牌，成立于1982年，最初专注于生产运动鞋，如跑鞋、网球鞋和篮球鞋。然而，这个品牌在市场上沉寂了很长时间，直到2019年被三位意大利企业家联合收购，并将总部迁至欧洲，才开始了复兴之路。 AUTRY的经典标志是鞋身上的美国国旗，充满80年代感的复古外观使其在全球范围内走红，成为一双难求的爆款鞋。近年来，随着Y2K风潮的兴起，许多名人纷纷穿上AUTRY的鞋子，包括Blackpink的Lisa、Ros㩣€Jennie和宋慧乔等。 AUTRY对美式复古风格的坚持是正确的。目前，许多运动品牌的畅销款都是80-90年代复古球鞋，迎合了用户对怀旧风格的喜好。例如，adidas的Superstar和Stan Smith系列、Converse的Chuck Taylors系列、NIKE的Air Force 1系列和New Balance的550系列。如果你喜欢AUTRY的运动鞋，就不要再犹豫了！

FILA：百年运动品牌背后的故事 FILA，这个中文名为斐乐的品牌，源自意大利BIELLA，由FILA兄弟于1911年创立。自那时起，FILA已经发展成为一家拥有近百年历史的运动时尚品牌。𐟏… 𐟓œ 品牌历史 FILA的历史可以追溯到1911年，当时由FILA兄弟在意大利BIELLA创立。在上个世纪七十年代，FILA开始实施多元化战略，拓展运动服装业务。它先后推出了高尔夫、网球、健身、瑜伽、跑步和滑雪等多个系列，逐渐发展成为世界著名的运动品牌之一。2009年8月，安踏集团以约6亿港元的价格收购了FILA在中国内地、中国香港和中国澳门的商标使用权和专营权，FILA也因此重新进入中国市场。 𐟎蠤𚧥“体系 FILA在中国旗下拥有四个子品牌：主品牌FILA，面向25至45岁的消费者。儿童品牌FILA Kids，面向3-15岁的儿童。潮流品牌FILA FUSION，面向15-25岁的年轻人。专业运动品牌FILA Athletics，专注于专业运动装备。 FILA以其独特的设计和卓越的品质，成为了运动时尚界的佼佼者。

特步集团35年发展史：丁水波的商业传奇特步集团，全称为特步集团有限公司，成立于1987年，由丁水波创立并担任现任董事会主席兼行政总裁。创立初期：1987年，特步的前身福建三兴体育用品公司成立，最初以外贸代工为主，产品销往40多个国家和地区。2001年，特步品牌正式创立，并邀请谢霆锋出任品牌形象代言人，开启了娱乐营销的时代。走上正轨：2005年，特步获得了第十届全运会的独家赞助权，品牌知名度大幅提升。2007年，特步开始试水马拉松项目，并成为赞助马拉松赛事最多的运动品牌之一。2008年，特步在香港联交所上市。危机与变革：2009-2014年，由于行业环境和自身扩张问题，特步主品牌门店总数有所下降。2015年，特步启动了转型变革，引入“3+”战略，完成了从品牌批发业务模式向品牌+零售管理模式的转型。全新发展：2019年，特步与Wolverine公司合作，开展了Merrell和Saucony品牌业务，并全资收购了K-Swiss和Palladium等品牌。2021年，特步与高瓴资本建立了战略性伙伴合作关系。品牌与产品：主品牌特步：定位大众运动，坚持“运动时尚”定位，产品系列包括160x系列、360系列、騛羽系列等跑鞋。其他品牌：索康尼和迈乐面向专业运动市场；盖世威和帕拉丁则顺应时尚运动风潮。营销与市场：赞助赛事：特步赞助了众多马拉松赛事，如北京、上海、厦门等地马拉松，以及全国运动会、成都世界大学生夏季运动会等。明星代言：特步邀请了谢霆锋、王鹤棣、范丞丞、汪东城等明星代言，以及董国建、彭建华等体育明星代言。市场表现：2023年，特步实现营收143.46亿元，同比增长10.9%，特步主品牌收入达到119.47亿元。

On品牌 𐟑Ÿ𐟒覜€近发现了一个超棒的运动品牌——On，真的是不得不和大家分享一下！这个来自瑞士的品牌，凭借着独特的创新科技和出色的产品工艺，迅速成为全球运动爱好者的心头好。让我们一起来看看它到底有多厉害吧！ 𐟏𗯸品牌定位与工艺 On品牌的创始人之一是瑞士长跑名将奥利弗ⷤ𜯦饓ˆ特（Oliver Berhard），他在2010年和另外两位前麦肯锡营销专家在瑞士创立了On。这个品牌从一开始就定位于高端市场，主打创新和瑞士工艺。瑞士工艺对于大家来说，意味着精确度高、品质出众、耐用性强，这些特性在瑞士手表、巧克力和军刀等产品中早已有体现。因此，当On强调“瑞士出品”时，就已经在向消费者传递其品牌对细节的关注、对创新的承诺以及对精湛工艺的坚持。 On的品牌理念是“为世界带来革新性的跑步体验”，这个理念贯穿其所有产品。特别是它的跑鞋，采用了专利科技CloudTec，让跑步时仿佛踩在云端一般。这种设计不仅提供了缓震着陆和强力回弹的效果，还带来了轻盈的质感，真的是跑步爱好者的福音！ 𐟌产品扩张与市场策略 On在创立后的几年里，迅速扩展了自己的产品线和市场布局。从最初的跑鞋，到现在的全品类运动装备，On的产品线已经非常丰富，包括跑步、户外、网球、训练、日常等五大产品线。在市场策略上，On采用了批发和直销相结合的渠道策略。批发渠道虽然成本较低，但收入也相对较少。不过，通过与费德勒的合作，On迅速在网球鞋领域找到了蓝海机会。费德勒作为本世纪最伟大的网球运动员之一，他的投资为On带来了极高的品牌知名度和市场份额。此外，On还积极拓展亚太市场，特别是在中国。虽然初期主要通过经销商销售，但很快就开设了直营店，并在上海设立了亚太总部办公室。这种策略不仅提升了品牌知名度，还增加了消费者的接触点。 𐟔牌成长与未来展望从2010年创立到2021年上市，On经历了快速而稳健的成长过程。目前，它的市值已经高达100亿美元。未来，On计划继续扩展其产品线，特别是在网球和训练领域。它还计划进入Z世代的时尚市场，通过与时尚品牌的合作和推出联名系列款来拓展品牌的影响力。 On的CEO马丁ⷩœ夫曼（Martin Hofmann）表示，他们将继续注重盈利和可持续发展。品牌的净利润率已经接近4%，毛利率更是高达59.6%。他们计划在未来几年内继续保持高增长，特别是在亚洲市场。此外，On还致力于用瑞士工艺和前沿科技设计打造革新性的跑步装备。他们计划在未来几年内推出更多创新产品，继续保持自己在运动装备市场的领先地位。 𐟌Ÿ了解了这么多关于On品牌的故事和策略，你是不是也心动了呢？这个瑞士品牌凭借其出色的产品设计和精湛的工艺，真的非常值得一试！如果你有任何关于On的问题或者体验，欢迎在评论区和我分享哦！𐟒쀀

沈阳万象城vs中兴大厦：户外市场大比拼中国户外运动看东北，沈阳户外运动看万象城。尽管大运动品牌整体趋势下滑，但户外运动却如火如荼，频频传出单店千万销售额的新闻。在粉丝的强烈要求下，我们来到了沈阳的两大户外运动圣地：沈阳万象城和中兴大厦，看看哪家更胜一筹。差异化分析 𐟏™️ 首先，让我们来谈谈这两家商场的差异化。作为土生土长的沈阳人，中兴大厦承载着无数老沈阳人的回忆。目前，这里仍然是许多60、70后首选的购物地点。然而，随着太原街商圈的客流和客质逐渐下滑，周边的新世界、联营等老一代商场也步入了后尘。对面的万达广场则更偏向年轻化，难以吸引高客单量的消费者。相比之下，沈阳万象城作为后起之秀，已经有独占鳌头的趋势。它拥有东北地区唯一的爱马仕门店，凸显了其高端性和独特性。地理位置上，沈万坐落在展览馆周边的一系列高端写字楼之间，同时依靠青年大街贯穿南北龙脉，吸引了越来越多高质客群的青睐。沈阳万象城的专业户外线 𐟏ž️ 始祖鸟东北地区的户外运动爱好者最爱，内部设有Veilence独立区域，装饰风格充满超高端神秘感。猛犸象 Aiger系列在这里独占鳌头。 TNF北面沈阳唯一有Summit巅峰线产品的商场。迪桑特据说年GMV达到九位数，产出非常高。可隆 Hike线生意稳定，logo上的箭头更是体现了“步步高升”的势头。 Salomon 常年排队王。此外，还有许多在自己赛道上深耕的品牌，如航海系的Helly Hansen、内穿层的X-BIONIC、越野跑的Hoka、精英系的ON昂跑、羊毛系的Ice breaker等。休闲户外线 𐟑Ÿ Aigle 风格偏向中年偏沉稳的休闲户外，以低调Logo风格及优雅的版型征服一部分小众白领群体。 Lafuma 风格与Aigle相似，由国内报喜鸟集团运营。日系户外线 𐟌䯸 Phenix菲尼克斯全新入驻的品牌，价格不算亲民，一件Windstopper鹅绒服价格在3500元左右，滑雪线单独陈列，整体风格偏日系。 Newbalance新百伦整体风格偏日潮，不乏各种绗缝、菱格纹等设计。其他品牌 𐟏… 此外，Fila、UA安德玛、Champion等大运动品牌与市场逐渐脱轨。下一期我们将继续探讨中兴商厦的户外商业氛围。

为什么00后不穿回力了？𐟤” 现在大家买衣服的时候，很多人都喜欢穿名牌，尤其是在运动装备上。国内的一些老牌运动品牌，比如安踏和李宁，也在努力转型，不想被市场淘汰。说到老牌国产运动鞋，回力绝对是一个时代的象征，很多人都有过美好的回忆。小时候，我有一双回力的鞋子，简直开心得不得了。那时候我的脚比较大，找不到合适的鞋子，正好我朋友家开回力鞋店，她给我找了一双版型好看又显脚小的鞋子，从此我就爱上了回力。然而，随着时间的推移，很多外国品牌进入国内市场，回力渐渐被大家遗忘。其实回力的款式挺多的，价格也比较便宜，非常适合学生。但奇怪的是，我身边穿回力的人越来越少。这个品牌给人一种大家都知道的印象，但就是不高端。同学们和室友经常问我为什么老是穿回力的鞋子，还有一些阴阳怪气的朋友也老说我怎么穿这么便宜的鞋子。我也不想多说什么。𐟘” 总的来说，回力这个品牌在00后的生活中逐渐淡去，可能是因为大家更追求品牌和时尚感吧。

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