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品牌的定位前沿信息_品牌定位的五个步骤(2024年11月实时热点)

内容来源：我赢网所属栏目：教程更新日期：2024-11-28

品牌的定位

不懂行，反而能做好营销？最近我发现了一个有趣的现象：很多在行业内摸爬滚打的老板，生意却总是做不起来。经过一番交流，我发现他们都有一个共同的问题——过于“懂行”。所谓“懂行”，就是这些人总是觉得自己是专家，习惯用专业的视角去看待问题。然而，这种专家心态反而让他们无法站在用户的立场上思考问题。在产品为王的年代，懂行确实很重要；但在如今需求为王的时代，过于懂行反而会让他们被困在自己的框架里，无法跳出行业思维，发现新的增长点。事实上，很多时候，“不懂行”反而更有优势。因为不懂行，反而能让他们第一时间站在用户的角度，洞察到用户的需求和消费动机。这恰恰是品牌咨询公司的最大优势——不仅提供策略和方法论，还能关注产品细节，深挖用户需求。举个例子吧，网易的月饼营销策略并不是强调产品本身，而是通过“中秋下雨，月饼免费”的活动吸引了大量消费者。再比如小度智能音箱，它的营销策略重点在于“陪伴”，而不是技术细节。有时候，不懂产品反而更难。因为公司氛围、同事讨论都会让你不自觉地成为专家。这个时候，你需要刻意保持与产品的距离感。对我们这些品牌营销公司来说，客户的“懂行”反而让我们可以减少对产品细节的纠结，而把更多时间花在研究用户上——看看核心用户在关注哪些非产品相关的话题，这些往往隐藏着市场的真正机会。最后，回到专业话题上，我们要为企业做什么呢？简单来说：市场策略分析：调研、诊断、市场、渠道、特点、受众、竞争对手等。品牌策略：品牌定位、品牌架构、品牌系统、品牌MI。品牌设计：标志设计、VI设计、SI设计、包装设计、物料设计。品牌传播：线上线下营销策略、广告全案、媒介策略。品牌亮相：品牌维护，品牌持续营销传播。通过这样的合作方式，各取所长，才能做到1+1大于2的效果！

泡泡玛特：从北京到全球的潮玩帝国 ### 发展历程 𐟚€ 泡泡玛特，这个成立于2010年的潮玩品牌，起初在北京开设了第一家门店，专门经营潮流百货。经过多年的发展，2022年，公司开始在国际市场上发力，海外收入占比接近10%，业务遍布韩国首尔、日本东京、澳大利亚、美国、新加坡等23个国家和地区。使命与愿景 𐟌Ÿ 泡泡玛特的使命是“创造潮流，传递美好”，愿景则是成为“全球领先的潮流文化娱乐公司”。这个品牌不仅仅是一个玩具制造商，更是一个致力于推广潮玩文化、连接艺术家和消费者的平台。品牌定位 𐟎芦𓡦𓡧Ž›特的价值定位主要体现在以下几个方面：挖掘艺术家、孵化IP、触达消费者、推广潮玩文化。品牌的Slogan也很有趣：“Make Something Fun”（传递美好）和“Back To Play”（玩心回归）。这些口号不仅体现了品牌的活力，也暗示了泡泡玛特不仅仅是一个玩具品牌，更是一个充满创意和乐趣的平台。核心经营策略 𐟧 泡泡玛特的经营策略可以说是独具匠心： IP联名合作：与各种IP进行合作，打造自有爆款IP，用故事和情感打动消费者。盲盒效应：盲盒的设计让消费者体验到对未知的探索和刺激。情绪价值：潮玩不仅仅是玩具，更是情感的寄托，是玩伴也是情感的出口。多场景覆盖：全渠道销售，让消费者在任何场景下都能体验到泡泡玛特的魅力。总的来说，泡泡玛特不仅仅是一个玩具品牌，更是一个充满创意和活力的文化平台。它的成功在于不断探索和创新，为消费者带来无尽的乐趣和惊喜。

胖东来这种做法可能会对其他商家产生多方面的影响，包括： 1.⠥➥Š 价格透明度，提升消费者信任：其他实体店可能会感受到压力，需要考虑提高自身的价格透明度，以维持或增加消费者的信任度。 2.⠥Ž‹缩利润空间，促使成本控制：进货价公开后，其销售价与利润变得透明，这可能迫使其他实体店重新审视成本结构和定价策略，通过压缩不必要的成本、提高效率等方式来保持合理的利润空间。 3.⠥𜕥‘价格竞争，可能导致价格战：可能引发行业内的价格竞争，其他实体店为吸引顾客，或许不得不降低销售价格，进而可能导致一场价格战，进一步压缩整个行业的利润空间。 4.⠤🃨🛤𞛥𚔩“𞤼˜化：为在公开进货价的情况下保持竞争力，其他实体店可能会更加注重供应链的优化，包括寻找更优质的供应商、谈判更优惠的采购价格、改善库存管理等，以降低成本。 5.⠥𝱥“品牌形象和市场定位：一些高端品牌或定位较高的店铺可能会担心公开进货价会降低品牌的档次感，因此需要更加谨慎地处理价格策略。 6.⠥ˆ›新服务和体验，寻求差异化竞争：面对价格透明化的压力，其他实体店可能会寻求差异化竞争，通过提供更优质的服务、更舒适的购物环境、更个性化的购物体验等方式来吸引顾客。 7.⠥Š 速行业整合：价格透明化可能会加速零售行业的整合，一些无法适应这种变化、难以有效控制成本或提供差异化服务的实体店可能会被市场淘汰，行业集中度可能提高。 8.⠦Ž襊訡Œ业法规和标准的建立：胖东来的做法可能会促使行业内部和政府层面考虑建立更完善的零售业价格管理和监督机制，以保护消费者权益和公平竞争。然而，不同商家的具体情况和应对策略各不相同，有些商家可能会借鉴胖东来的做法，以提升自身的竞争力和消费者满意度；而另一些商家可能会根据自身的特点和目标客户群体，采取不同的经营策略。最终的影响还需根据市场的实际反应和各商家的应对措施来综合评估。#胖东来# #羽绒服# #超市#

𐟌🦘†仑定位：为推拿品牌注入精准力量！ 𐟌Ÿ 昆仑定位案例：常乐推拿 𐟓… 合作时间：2023年11月 𐟔 定位方案解析：在众多推拿、按摩品牌中，如何让常乐推拿脱颖而出？ 1️⃣ 品牌定位：明确提出“对症推拿”概念，强调专业性和有效性。 2️⃣ 广告语：简洁明了，直接传达“疲劳酸痛，到常乐对症推拿”的信息。 3️⃣ 信任状：强调品牌历史，突出“始于1999年，全国超200家直营门店”的实力。 𐟚€ 定位落地策略： 1️⃣ 线上推广：通过公主号、小程序、某音、视频号、百度等多平台统一推广，强化“对症推拿”定位。 2️⃣ 预约体验：消费者可通过小程序选择症状预约，提高满意度，同时抢占心智。 3️⃣ 推拿师成长：通过提供专业培训，提升推拿师技能，进而提升服务水平。 4️⃣ 门店形象：门头、海报、员工服装等均以“常乐对症推拿”为宣传点，全方位传递品牌定位。 𐟏† 最终目标：当“对症推拿”成为常乐的代名词，常乐推拿便成为消费者首选，实现品牌指名购买。 𐟌ˆ 昆仑定位，26年专业经验，助力企业战略定位，成就品牌辉煌！

𐟌 探索亚瑟士：运动鞋界的佼佼者 𐟑Ÿ 亚瑟士（ASICS）是一个享誉全球的日本运动品牌，专注于运动鞋、服装和配件的设计、生产和销售。这个品牌由鬼塚喜八郎（Kihachiro Onitsuka）于1949年在日本神户创立。 𐟏… 品牌定位：亚瑟士以其专业运动品牌著称，尤其是跑鞋领域。品牌的口号“领跑世界，探索无限”体现了其对运动精神的追求。ASICS的命名来源于拉丁语格言“Anima Sana in Corpore Sano”的首字母缩写，意为“健全的精神寓于强健的体魄”。 𐟏ƒ‍♂️ 热销产品：亚瑟士的热门产品包括多个系列的跑鞋，如GEL-NIMBUS、TARTHER、GEL-KAYANO等。GEL-NIMBUS系列因其卓越的缓震性能而受到跑者的喜爱。此外，亚瑟士的运动服装和配件也因其高品质和功能性而受到市场的认可。 𐟌 创新技术：亚瑟士以其创新的技术和对运动性能的专注，成为了全球运动爱好者信赖的品牌。

「星巴克放弃价格战」咖啡品牌定位以及各大咖啡品牌眼中的对方～

地产品牌文案：三句话搞定你的品牌定位地产品牌可以分为三种：全国品牌、区域品牌和城市品牌。每种品牌类型有不同的侧重点。 𐟏™️ 城市品牌：从城市的角度出发城市品牌通常关注城市的核心项目和愿景。例如，万科在2012年推出的“设计上海”，就是基于核心项目“五玠坊”的宣传语。绿地昆山则通过“让昆山更有戏”来提升城市生活的高度。 𐟌 区域品牌：关注区域差异区域品牌强调区域特色和先进性。例如，“家书与情书，世茂沪通区域”通过上海的先进性来提升区域影响力。 𐟌 全国品牌：强调身世与愿景全国品牌更注重品牌的历史和未来愿景。例如，“亚洲幸福细节，象屿”就强调了其码头背景。 𐟏ᠩṧ›牌：关注具体项目项目品牌则更注重具体项目的特点和优势。例如，金地南京的“ji㠠& family”就是基于两个代表性项目——美式学区房“褐石”和中式家氏盘“风华”的宣传语。 𐟓œ 总结无论是城市品牌、区域品牌还是全国品牌，都需要根据品牌的具体情况来定制宣传语。城市品牌可以关注城市核心项目和愿景，区域品牌强调区域特色和先进性，全国品牌则注重品牌的历史和未来愿景。而项目品牌则更注重具体项目的特点和优势。通过这些宣传语，品牌可以更好地传达其核心价值和吸引力。

万象城和万象天地的5大不同，你知道吗？ 𐟔 探索万象城与万象天地的独特魅力，发现它们之间的关键差异！ 𐟌Ÿ 品牌定位与市场定位万象城：作为华润置地的高端购物中心品牌，万象城瞄准一线城市及主要商业中心的高端市场。它以国际奢侈品牌、时尚精品店、顶级餐饮和高档娱乐设施为特色，为消费者提供奢华的购物体验。万象天地：则是一个充满创新精神的商业空间，定位为城市级综合体。它以潮流轻奢为主打，注重主题化和体验性。万象天地的设计融合了MALL和街区的元素，为消费者带来前所未有的时尚购物体验。 𐟏›️ 建筑设计与空间布局万象城：追求现代感和豪华感，注重营造高端奢华的购物环境。采用集中式布局，方便消费者一站式购物和娱乐。万象天地：注重开放性和创新性，具有强烈的视觉冲击力。通过街区与Mall、独栋与裙楼、广场与中庭等元素的和谐构建，打造出符合未来客户行为的全新国际化大都市空间。 𐟛️ 品牌组合与消费体验万象城：引入众多国际知名奢侈品牌，如Gucci、Prada、Louis Vuitton等，提供多种休闲娱乐服务，如高级电影院、精品超市、高档餐厅和健身中心等。万象天地：倾向于引入新锐设计师品牌和独立店铺，提供独特的购物选择。还设有艺术画廊、创意市集和文化展览等文化活动空间，为消费者提供更加丰富多元的消费体验。 𐟑€ 总结万象城和万象天地在品牌定位、市场、设计、品牌组合和目标客户等方面存在显著差异。消费者可以根据自己的需求和喜好选择合适的购物中心。

更聚焦的香港置地，正式发布其尊尚综合商业品牌系列——置地中環，并同步推出品牌定位「置地中環百年优越，在内地鲜有商业地产品牌如此重视品牌打造的背景下，香港置地又一次以超前眼光走在了行业前沿，以体验即核心这一全新的品牌价值观，为自身实现了有效的定位区分。而当我们回顾香港置地的百年之路，或许能更好地理解「置地中環百年优越」的理念来源，1889年，香港置地以推动香港填海造陆工程为契机，持续参与中环建设，而自1984年提出「中环核心」概念以来，香港置地已成为了香港中环的最大业主。历经135年发展，香港置地见证了无数次资产浪潮，香港中環不仅荟萃了全球顶级的商业领袖与高端企业，集世界顶级零售、豪华酒店及甲级写字楼于一体，更通过有效的资源组织和创新运营，让中環成为了世界知名的城市中心、集合优越生活的现代样本。上海西岸中環总投资额超过600亿人民币，开发面积超过180万方，包含24万方的商业零售空间、65万方的超甲级写字楼群、21万方的高端滨水住宅公寓、2座奢华酒店，以及超过5万方的文化与艺术场馆及配套。其中，文华东方酒店集团于此首次重磅部署了旗下2座奢华酒店及1座服务式公寓，西岸中環也将成为全球首个拥有3个文华东方作品的单一综合体项目，总客房数达近700间，有望刷新魔都奢华酒店新高度。在世界知名的城市地标方面，外界对中国的印象很多仍停留在历史人文层面，而现代化地标提及的相对有限，过往，我们也是以对标和模仿居多，但现在，随着中国的城市发展以及更多像香港置地这样优秀开发商的出现，我们有底气贡献出更多划时代的世界级作品，逐渐走向自己独有的引领之路。未来，伴随着越来越多的人了解中国、走进中国，我们需要用更多的优秀作品来记录时代发展，续写商业传奇。当站在百年之后，回过头来看当下时代，香港置地能否贡献更多经典之作，我们期待时间来进行检验。

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