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品牌概论最新视觉报道_品牌概论怎么写(2024年12月全程跟踪)

内容来源：我赢网所属栏目：热点更新日期：2024-12-02

品牌概论

2024厦大新传考研参考书目及阅读指南嘿，准备考厦大新传的小伙伴们，三月到了，是不是该开始啃那些厚厚的参考书了？别急，我来给大家分享一下我总结的2024厦大新传考研参考书目，绝对干货，赶紧收藏吧！一级书目：重点中的重点 𐟓š 首先，这些书一定要反复读，尤其是红色三角形的书，厦大特别重视哦！《传播学概论》郭庆光第二版《新闻学概论》李良荣第七版《广告学概论》陈培爱第三版二级书目：不能忽视的配角 𐟓– 这些书虽然相对次要，但也不能掉以轻心。《广告心理学》黄合水第三版《品牌学概论》黄合水第一版《网络传播概论》彭兰第四版三级书目：了解一下就好 𐟓 这些书可以快速浏览一下，有个大致了解就行。《公共关系的基本原理与实务》纪华强第一版《中国新闻传播史》方汉奇第三版《现代电视新闻学》叶子第一版《报纸编辑学教程》郑兴东第一版《外国新闻传播史导论》程曼丽第二版补充书目：额外推荐 𐟓š 如果你有时间，还可以看看这本《范式与流派》刘海龙。论文阅读途径：三种方法搞定 𐟓„ 除了书本，论文阅读也是必不可少的。这里给大家分享三种论文阅读途径：知网、万方数据知识服务平台：这些学术网站是论文检索的好地方。订阅权威刊物：推荐《新闻与传播研究》、《国际新闻界》、《新闻大学》、《现代传播》、《新闻记者》等高质量刊物。关注传媒类公主号：比如全媒派、传媒评论、青年记者、RUC新闻坊、刺猬公社、新传研读社、北大新媒体等，这些公主号可以在放松时间或者睡前补充阅读，培养学术思维。最后，祝大家2024一研为定，顺利上岸厦大新传！𐟚€

情感化设计：从本能到反思的案例解析 𐟎芦ƒ…感化设计可以分为三个层次：本能层、行为层和反思层。设计师在设计新产品时，需要综合考虑这三个层次。 𐟒™ 本能层设计：设计师在满足功能需求的前提下，应尽可能地通过视觉、听觉和触觉等感官刺激，使用户与产品产生“一见钟情”的感觉。案例：苹果公司推出彩色iMac计算机后，销售量迅速增长。尽管这些色彩夺目的机器与苹果其他型号的硬件和软件一模一样，但其他型号的销量并不理想。 𐟒™ 行为层设计：优秀的设计应以人为中心，重点在于理解和满足真实使用产品的人的需求。案例：日本设计大师深泽直人为MUJI设计了一块电饭煲，电饭煲的盖子为扁平形状，在盖子的头部设计了一个放铲子的格挡，这样用户盛饭后可以顺手将饭勺放置在电饭煲上面，确保与食物的部分不会接触到锅盖。 𐟒™ 反思水平的设计：这一层次与顾客的长期感受有关，需要建立品牌或产品长期的价值。案例：提到重庆的图书馆，人们会想起“钟书阁”。钟书阁的设计让人联想到重庆的山城特征，在回忆上达到情感认同。 𐟓– 适用教材：《世界现代设计史》《设计学概论》《艺术设计概论》《工业设计史》

广告学概论复习指南：轻松搞定12章内容广告学概论一共12章，主要分为四大块。每块的复习方法和重点内容各不相同。以下是我的复习规划，希望能帮到你们！绪论，一，二，三章 𐟓š 主要内容：广告本体论、广告内涵特征、广告史重要程度：学硕：⭐⭐⭐⭐ 专硕：⭐⭐⭐ 复习方法：这些章节主要讲广告的本质，不会随时间改变。直接结合书本整理出侧重点，论点都在书上出现了，按照书上的逻辑来就好。重点考点：中国广告价值观、广告对市场经济的价值、广告的内涵（本质）和外延（适用范围）、广告的经济文化社会价值。第四章 𐟓ˆ 主要内容：品牌、品牌形象重要程度：⭐⭐⭐⭐⭐ 复习方法：品牌对考研非常重要，光研一就有两节品牌的课程。只看概论中的内容肯定不够，概念就很难理清。建议结合黄合水老师的《品牌学概论》来全面理解。重点考点：广告与品牌、品牌形象、品牌认知、品牌延伸。五，六，七，八，九章 𐟎슊主要内容：广告运作重要程度：⭐⭐⭐⭐⭐ 复习方法：调查、策划、创意、媒介、效果是广告运作中的五个部分。一般来说，要么整体考广告运作，要么考运作中的一环，但具体到某一类的可能性不大（实务作用更大）。因此这五章复习不能跟着书上的逻辑来，要分别结合论文整理营销时代与整合营销传播时代每一个运作环境的区别（即整合营销传播时代的运作新特征）。重点考点：每个点都很重要，相对来说创意最重要。十，十一章 𐟌 主要内容：广告产业、广告素养重要程度：⭐⭐⭐ 复习方法：这两章做好框架就好了，太宏观了，考到就运用框架内容灵活应变。广告行业自律这个点可以重视一下。重要考点：广告行业自律。希望这些复习思路对你们有帮助！如果觉得有用，记得点赞收藏哦𐟒–你们的关注是我更新的动力呀𐟒—

品牌化战略必读清单：重点知识全掌握 𐟓š 读书的小伙伴们，今天给大家带来一份超实用的品牌化战略实施重点清单！这份清单涵盖了《战略品牌管理》以及其他相关书籍的重要知识点，帮助你轻松掌握品牌学的精髓。 𐟌Ÿ 《战略品牌管理》这本书虽然涵盖了品牌学的很多重要考点，但很多知识在《广告学概论》、《广告心理学》和《品牌学概论》中也有涉及。所以，大家在复习的时候一定要注重理解，特别是第七章《数字时代的品牌化》，这可是重点中的重点！ 𐟓 清单目录：第三章➡️P2 第七章➡️P3 第十二章➡️P4 第十三章➡️P5 ⚠️ 注意啦！有些知识点可能会在多本书中出现，重复出现说明它们非常重要！所以，千万不要跳过哦，多看一遍，为后面的背诵减轻负担。 𐟧 思维导图里的名词解释、简答和论述标注，都是按照重要程度来准备的。重要程度由弱到强，大家可以根据这些标注来准备知识点。 𐟓š 这份重点清单的目的是帮助大家在阅读参考书时找到侧重点。如果你买不到笔记或者不想买笔记，可以参考这份清单自己整理。 𐟓 重点清单是按照题型整理的，多数没有二级标题（第几节）。如果你不喜欢这种整理方式，可以按自己的习惯调整。 𐟓– 最后提醒大家，千万不要只看带读帖哦！带读帖只是帮你理解知识的工具，不能代替参考书本身。多看书，多理解，祝大家看书愉快！ 𐟔– 下期预告：品牌资产评估重点清单，敬请期待！

公共关系学：你真的了解吗？公共关系学，听起来有点高大上，但其实它就在我们身边。公共关系学的简称是PR（Public Relations），是一门涉及沟通、传播、形象塑造和危机管理的学科。它融合了社会学、心理学、传媒学和写作等多学科知识，真的是个杂家。核心课程 𐟓š 公共关系学的核心课程包括：社会学概论市场营销学公关策划学社会心理学组织社会学广告学教程公共关系学原理公关写作传播学教程开设院校 𐟏늧›，国内有不少高校开设了公共关系学专业，比如：南昌大学海南大学中国传媒大学上海外国语大学东华大学浙江传媒学院上海第二工业大学大理大学内蒙古财经大学宜宾学院你以为的公关 𐟤” 很多人一听到公关，可能会想到一些不太正面的职业，比如应酬、夜店等等。但其实，公关人员的职责远不止这些。他们的工作包括媒体关系管理、品牌宣传、危机管理、活动策划等。比如，361Ⱓ€ERKE、X特步等品牌的活动策划和危机管理都离不开公关人员。实际上的公关人员职责 𐟒𜊥꒤𝓥…𓧳𛧮᧐†：与媒体建立良好关系，确保品牌传播的准确性。品牌宣传：通过各种渠道宣传品牌，提升品牌知名度和美誉度。危机管理：处理突发事件，降低负面影响，保护品牌形象。活动策划：策划各种活动，增强品牌与消费者的互动。就业前景 𐟌ˆ 公共关系涉及到人际关系、公共传播、组织行为、市场营销等诸多领域，越来越受到企业和政府部门的重视。优秀的公关人才一直是各大企业最稀缺的人才之一，具有良好的就业前景。现阶段，我国公共关系行业发展势头良好，业内缺乏具备相当专业素质的人才，因此具备专业公共关系知识和文化优势的毕业生在就业时拥有相当的优势。公共关系专业的毕业生可以担任的职位包括但不限于公务员、公关专员/助理、市场文案策划、销售代表、银行会计/柜员、客户代表、事业单位人员等。这些职位都需要公关人才具备较强的沟通能力、团队协作能力、组织协调能力、创意策划能力等多方面的素质。

如何高效阅读《战略品牌管理》？ 𐟓š 探索《战略品牌管理》的精髓，这本书涵盖了品牌学的众多关键知识点。虽然其中许多内容在《广告学概论》、《广告心理学》和《品牌学概论》中也有涉及，但《战略品牌管理》的深度和广度更为全面。 𐟔 深入理解第七章《数字时代的品牌化》是关键所在，因为它涵盖了品牌管理的前沿内容。同时，别忘了复习其他章节，因为书中可能包含一些独特的视角和案例。 𐟓 思维导图和重点清单是帮助你更好地组织和管理知识的工具。它们标注了需要重点掌握的知识点，按照题型整理，帮助你更有效地准备考试。 𐟓– 记住，这些工具只是辅助，不能替代你亲自阅读《战略品牌管理》本身。多花时间阅读和理解，将为你的学习之旅打下坚实的基础。 𐟌Ÿ 期待你在阅读《战略品牌管理》的过程中，能够发现更多新的视角和洞见，为你的学术旅程增添更多色彩。

厦门大学新传考研：学硕专硕全解析厦门大学的新传考研包括学硕和专硕两种方向。学硕主要有新闻学、传播学和广告学三个方向，而专硕则是新闻与传播专业，不分类。 𐟓š 参考书目厦门大学的新传考研不公开参考书目，但也没有明确区分学硕和专硕的书籍。以下是一些建议阅读的书籍：《新闻学概论》《传播学教程》《网络传播概论》《大众传播理论：范式与流派》《中国新闻传播史》《外国新闻传播史导论》《广告学概论》《广告心理学》《品牌学概论》《公共关系的基本原理与实务》《现代电视新闻学》《报纸编辑学教程》 𐟓 考题类型新传考研的考试科目包括思想政治、英语、专业课一和专业课二。学硕专业课一：703新闻学与传播学基础中外新闻传播史新闻学、广播电视学、传播学、广告学、公共关系学的基本原理传播学研究方法题型：名词解释、简答题、论述题、材料题学硕专业课二：804新闻与传播实务新闻传播实务广告公关实务题型：名词解释、简答题、论述题、材料题、综合题（可能包含写作题）专硕专业课一：334新闻与传播专业综合能力参照教育部新闻传播学专业学位研究生教育指导委员会指定考试大纲题型：名词解释、简答题、论述题、材料题专硕专业课二：440新闻与传播专业基础新闻传播实务广告公关实务题型：栏目策划、节目策划、融媒体策划方案等，侧重社会热点及当地新闻 𐟓ˆ 录取情况厦门大学的新传考研竞争非常激烈，录取人数少，且学校为老牌985名校，对实务的考察难度较大。总体而言，厦大新传考研出题风格灵活，内容兼顾基础与前沿，广告学贯穿学硕与专硕整套试卷。相比于专硕，学硕真题对考生的综合素养要求更高。

服装表演专业全解析：从零开始到成名之路 𐟌Ÿ 专业特色：服装设计与表演专业是艺术类考试的一部分，涵盖专业课和文化课两个部分。专业课主要考察考生的基本条件和服装表演技能，如形体测量、才艺表演等。服装表演技能包括肢体语言、镜头感和表现力等专业技能。 𐟎蠨ﾧ苨𝮯𜚊服装概论服装设计与营销时装广告摄影服装结构原理与制作服装表演与编导时尚传播媒体概论 𐟒𜠥𐱤𘚦–𙥐‘：服装表演专业的毕业生可以从事服装设计师、模特编导经纪人、高校教师、大型企业管理策划等工作，主要服务于大型企业、广告公司、经纪公司、服装设计和品牌策划推广。 𐟓 身材比例要求：测量腿长：臀基线到脚底线的距离测量身长：从脊椎骨第2块到臀下围的长度上下身差：用腿长减去身长，0-10cm为五五分，11-15cm为四六分，15-20cm为三七分，20cm以上为模特比例。 𐟎�Ÿ𙨮��…要性：服表专业是艺考专业中耗时最短的，几个月时间即可速成。但为了了解不同高校的考核标准以及自己的学习进度，建议报班学习。 𐟓‹ 报名条件：女生：身高170cm以上男生：身高180cm以上五官端正、身材修长、无明显疤痕，文化课成绩在300分以上。 𐟒ƒ 形体训练与课程：形体训练台步模特表演与造型化妆造型艺考才艺（舞蹈）考试流程教学

广告学专业全解析：学姐带你了解广告学大家好，我是22届的广告学在读生，今天来聊聊广告学这个专业，希望能给正在考虑选专业的学弟学妹们一些参考。 𐟔 广告学到底学什么？广告学其实学的东西挺杂的，但别担心，这绝对不是你想要的答案。主要课程包括广告学概论、广告与社会发展史、传播学概论、市场营销学、消费者行为学、计算广告学、品牌管理、市场调查、广告法规与管理、广告创意、广告文案、广告策划、影视广告基础、影视广告创作、广告效果研究、公关活动策划、品牌媒介推广、社交媒体创意营销、新媒体广告实践、音视频剪辑、经典案例、动画基础、编程、人工智能与艺术、创意电子交互设计、大数据处理与应用、字体设计、图形设计、摄影基础、设计素描、设计色彩、构成基础、设计思维与方法等（不同学校可能会有所不同）。 𐟔 广告学的优势有哪些？课程有趣不枯燥：广告学的课程设计得很有趣，不会让你觉得无聊。技能多：你可以学到拍摄、剪辑、写脚本、P图、运营等各种技能。理论考试少：相比其他专业，广告学的理论考试相对较少，更注重实践。就业门槛低：找工作时，学历不是最重要的，关键是你的获奖经历和项目经验。就业范围广：广告学的就业范围非常广，可以选择广告公司、甲方（品牌）、互联网公司、电视台、报社、杂志社、文化创意类公司、创意热店、影视传媒公司、明星工作室、公关公司、会展公司、市场营销公司、品牌资讯公司等。永不过时：无论时代怎么变，宣传的需求永远存在，广告学永远有市场。 𐟔 广告学的劣势有哪些？可能会学文科数学：有些学校会安排文科数学，大家要做好心理准备。小组作业多：小组作业和各种presentation很多，可能会让你从社恐变成社牛。各种广告类比赛：期末成绩往往和各种广告类比赛挂钩，压力山大。考研学校少：全国只有几所学校招广告学的研究生。实习薪资低：实习期间的薪资一般不高。 𐟔 美术不好可以报吗？答案是可以的！绘画只是加分项，美术好当然更好，但美术不好也可以通过练习和努力来弥补。你也可以选择走文案策划类的路线，广告最重要的是创意。 𐟔 什么样的人更适合学广告？热爱生活：对世间万物抱有好奇心。热爱行业：对广告行业有热情。实践能力强：有很强的动手能力。文学写作能力强：擅长写文案。美术基础好：虽然不是必需，但美术好会加分。计算机技能：掌握一些基本的计算机技能。创新精神：敢于接受挑战，不怕累能熬夜。 𐟔 推荐的电脑（无广）：身边学广告的同学常用的电脑推荐，主打可以流畅运行各种Adobe软件。品牌不重要，重要的是配置要好——苹果和联想拯救者都是不错的选择。大家还有什么疑问，欢迎留言讨论哦！希望这些信息能帮到正在考虑选专业的你们~

视传vs数媒，谁更香？ 𐟎訧†觉传达设计：专业介绍视觉传达设计是一个利用视觉符号来传递各种信息的设计专业，主要包括字体设计、展示设计等领域。设计师是信息的发送者，而受众是信息的接收者。专业优势考试难度小，拿证速度快就业岗位多，薪资待遇高实用性强，课程以实操为主不考英语、数学，考试简单统考科目 00504 艺术概论 14133 色彩构成 14748 字体设计(本) 05424 现代设计史 05421 图形创意 13283 版面设计(本) 就业方向平面设计、多媒体设计、UI/UX设计师、游戏策划、平面、网络、电影制作品牌设计师 𐟒𛦕𐥭—媒体艺术：专业介绍数字媒体艺术专业是一个跨自然科学、社会科学和人文科学的综合性学科，涉及造型艺术、艺术设计、交互设计、计算机语言、计算机图形学、信息与通信技术等方面的知识。专业优势不考英语、数学、计算机，考试难度小就业岗位多，薪酬高，就业前景好 1+X考试科目少，节省时间精力统考科目 00015 英语(二) 07189 视听语言 07227 电脑动画 07216 形态构成 07231 数字影视合成 07219 数字摄影技术 09537 动态网站编程基础就业方向游戏策划、平面、网络、电影制作、网络媒体制作、动画制作等方面

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