当前位置：网站首页 » 观点 » 内容详情

品牌延伸案例权威发布_奢侈品品牌延伸案例(2024年11月精准访谈)

内容来源：我赢网所属栏目：观点更新日期：2024-11-28

品牌延伸案例

「南开大学超话」今天完成李亚导师公益管理培训咨询1000场计划之569场，受鲸床读书会深度读书联盟邀请在线上为其成员解读深度解读特劳特的名著《定位》和王老吉大案例，受到大家的高度好评。主要内容包括： 1.定位技巧。如何走进用户内心，包括联系第一，简化信息，寻找对手强势中的弱点； 2.起名的艺术，字数、听觉、字义等； 3.营销战怎么打，防御战进攻战侧翼战游击战，品牌延伸，重新定位竞争对手； 4.个人定位技巧，领域、上司、社会精英选择； 5.对顾问咨询企业的定位实操剖析。李亚建议有五条。第一，简化信息。第二，重视起名。第三，匹配信任状。第四，建立关联。第五，注重第一。

战略品牌管理新高度：凯文ⷨŽ𑦁邷凯勒第五版力作，人民大学出版社重磅推出，教你玩转品牌建设品牌，如同一面旗帜，在消费者心中树立形象，引领市场风向标。然而，如何才能让自家的品牌在众多竞争者中脱颖而出？凯文ⷨŽ𑦁邷凯勒所著的《战略品牌管理》第五版，就如同一盏明灯，照亮了品牌建设的道路。这本书不仅更新了最新的市场趋势，还加入了诸多实际案例分析，使得理论与实践紧密结合，成为品牌管理者不可或缺的工具书。翻开书页，第一部分就直接切入主题——品牌战略的重要性。凯勒教授认为，在当今全球化背景下，品牌不再仅仅是商品的标识，更是企业文化和价值观念的体现。书中引用了大量的国际品牌案例，展示了品牌定位、品牌延伸等方面的策略，并通过SWOT分析等工具帮助企业识别自身优势与劣势，找准市场定位。这一部分内容不仅适用于跨国公司，也为本土企业提供了宝贵的参考。进入第二部分，凯勒教授开始探讨品牌资产的构建与维护。他提出，“品牌资产非一日之功”，强调了长期积累的重要性。从品牌认知度、品牌联想、感知质量到品牌忠诚度，每一项都是品牌资产的重要组成部分。书中通过图表和实例，详细解释了如何量化这些无形资产，并提出了相应的管理措施。例如，在提高品牌忠诚度方面，书中推荐了CRM（Customer Relationship Management）系统，帮助企业更好地管理客户关系，增强客户粘性。接下来，《战略品牌管理》深入讨论了品牌传播策略。随着新媒体时代的到来，传统的广告宣传方式已不能满足需求。书中指出，整合营销传播（IMC）成为主流，即通过统一的信息传递，跨越多种媒体平台，实现品牌信息的最大化传播效果。此外，书中还特别提到了社交媒体的作用，强调了与消费者互动的重要性。通过建立品牌社区，不仅可以增加用户的参与感，还能及时获取反馈，调整策略方向。除此之外，凯勒教授还关注到了新兴市场中的品牌建设问题。随着经济全球化进程加快，越来越多的企业开始拓展海外市场。针对这一趋势，书中提供了全球品牌战略的指导思想，并通过分析不同文化背景下的品牌运作模式，为企业制定国际化战略提供了思路。例如，在亚洲市场，品牌往往需要更加注重与消费者的个人情感联系；而在欧美市场，则更看重产品的实用性和性价比。《战略品牌管理》第五版还新增了关于数字时代品牌管理的内容。随着大数据、AI等技术的发展，品牌建设面临着前所未有的机遇与挑战。书中探讨了如何利用这些新技术进行精准营销，实现个性化推送，并提出了一系列实用建议。比如，通过分析用户行为数据，可以更准确地把握客户需求，进而优化产品设计和服务流程。《战略品牌管理》不仅是理论著作，更是一部实战指南。凯文ⷨŽ𑦁邷凯勒以其深厚的学术功底和丰富的实践经验，为读者呈现了一场品牌管理的知识盛宴。无论你是初涉品牌管理领域的新人，还是经验丰富的专业人士，都能在这本书中找到有价值的启示。随着市场竞争日趋激烈，掌握先进的品牌管理理念已成为企业制胜的关键。而《战略品牌管理》，无疑是你迈向成功的得力助手。 #教育创作激励计划#

探索《定位》的魔力：如何用认知战取胜？ 𐟓š𐟚€ 在这个信息爆炸的时代，品牌竞争早已不再是单纯的产品之战，而是认知之战。今天，我想和大家分享一本被誉为商业魔法之书的《定位》。这本书被《富时财富》推荐为75本商业必读书之一，真的是名不虚传。 𐟒ᠥ𝍧†论的核心：《定位》这本书的核心理论是“定位”，这个理论主张在潜在顾客的认知心智中占据最有利的位置，让品牌成为某个类别或某种特性的代表品牌。简单来说，就是让消费者一想到某个产品或服务，就能立刻想到你的品牌。这个理论强调了从产品到认知的升级，将焦点转向了潜在顾客的认知心智。 𐟎𝍧햧•姚„关键：定位策略是实现定位理论的关键。它包括识别品牌的独特性、优势和价值，以及如何在潜在顾客的心智中塑造和传播这些要素。定位策略还需要考虑如何利用竞争对手的弱点，以及如何避免自身的弱点。 𐟓ˆ 定位方法的多样性：书中介绍了多种定位方法，包括重新定位竞争对手、使用领导者定位、占据特性、占据用户心智、比附定位、开创新品类、进入头脑认知并主导一个概念等。这些方法都可以帮助企业实现从产品到认知的升级，并在潜在顾客的心智中占据有利的位置。 ⚠️ 定位误区的陷阱：然而，企业在实施定位策略时也需要注意一些误区，比如品牌延伸、搭便车、产品线延伸、一味追求市场份额而非心智份额、没有及时跟上市场变化等。这些误区都会导致企业无法实现从产品到认知的升级，甚至会损害企业的品牌形象和市场份额。 𐟓– 定位案例的启示：书中提供了大量的定位案例，包括IBM、西南航空、王老吉、加多宝等企业。这些案例可以帮助读者更好地理解和应用定位理论，同时也展示了定位理论在不同市场背景下的应用效果。 𐟌Ÿ 探索《定位》的魅力：总的来说，《定位》这本书真的是一本商业领域的魔法书。它告诉我们如何在消费者心中占据最有利的位置，从而实现品牌的价值最大化。希望每一个企业家都能从中受益，用认知战来取胜！

工商管理论文选题推荐：热门领域及方向 𐟎‰ 工商管理专业的学生们，是不是还在为论文选题发愁？别担心，这里有几个既有趣又有深度的选题方向，绝对能帮你找到灵感！ ✨管理学方向✨ 品牌延伸的魅力 𐟌 现代企业都喜欢搞多元经营，尤其是那些老字号品牌，比如云南白药、全聚德，都在积极跨界经营。这就是品牌延伸的一种表现。你可以从这些品牌入手，研究一下品牌延伸的效果，甚至可以用数学模型来评价一下。激励问题的新视角 𐟑€ 激励问题是个老生常谈的话题，但总是有新的挑战。现在企业最大的困扰之一就是人才流失，不管是民营还是国营。你可以从新生代员工的角度出发，研究一下如何通过双因素理论、心理契约等方式来激励他们。企业转型的挑战 𐟚€ 企业转型是近几年的研究热点，尤其是互联网时代下，数字化转型迫在眉睫。银行、纸媒等行业都在经历变革。你可以从这些行业的转型过程中找到研究点，探讨一下转型的动因、过程和效果。 ✨市场营销方向✨ 直播带货的魔力 𐟓𙊦œ€近两年，直播带货火得不行。你可以选择某个企业或品牌，比如某直播平台或某网红，研究一下他们的品牌营销传播方式，看看直播带货对品牌情感、用户购买行为的影响。网红经济的背后 𐟌Ÿ 网红经济也是一个值得研究的方向。网红对特定群体冲动性购买、重复性消费的影响有多大？你可以通过一些案例来分析一下，看看背后的原因和规律。如果你还是找不到方向，或者需要一些论文写作的模板和资料，随时可以来咨询哦！𐟓退

广告人必读：10本策划文案进阶书籍推荐读书是最便宜、最高效的学习方式。与直播、网课不同，读书能启发思考，只有思考才能进阶。以下是10本策划文案必读书单，帮助广告人提升技能。 𐟒ᠧ향ˆ’必读5本书 1️⃣ 广告心理：理解广告背后的心理学原理，掌握消费者心理。 2️⃣ 战略品牌管理：熟悉品牌管理的模型和方法，提升品牌价值。 3️⃣ 管理品牌资产：认识品牌延伸的重要性，保护和增值品牌资产。 4️⃣ 重新定义战略：在互联网时代，如何透过大数据了解消费者行为，进行品牌策划和产品价值创新设计。 5️⃣ 蓝海战略：探索未知的市场领域，创造新的需求和价值。 𐟎ˆ 读完这5本书，你能从心理学的角度理解品牌的本质，熟悉品牌的模型，认识品牌管理、品牌延伸，以及在互联网时代如何透过大数据了解消费者行为，进行品牌策划和产品价值创新设计。 𐟒ᠦ–‡案必读5本书 1️⃣ 语言本能：理解语言的基础，掌握语言运用的技巧。 2️⃣ 小丰广告创作系列：从实践角度分享广告创作的经验和技巧。 3️⃣ 秒赞：掌握文案创作的快速和高效的方法。 4️⃣ 传神文案：理解文案的传播力和影响力，提升文案的创意和执行。 5️⃣ 文案之神：探索文案创作的最高境界，掌握文案的精髓。 𐟌Ÿ 写出优秀文案的基础是，理解语言、了解人、了解生活。这5本书分别从语言学、写作工具、创作法则、品牌营销、大创意等角度来诠释文案的创作技巧。 𐟧ᠩ˜…读方法分享：第一遍：速读，快速了解全书的内容，找出未知、未懂的领域。第二遍：精读，针对特别章节深度理解，做笔记或摘抄，抽取核心原理，加深记忆。第三遍：对比+分析+质疑，找到几本同主题的书一起阅读，通过对比、分析和质疑，加深对策划、文案、营销等题目的理解。 𐟒› 读书的目标，不是为了记住知识或记录金句，而是为了增进理解、建立自己的知识系统。 𐟒š 特别要注意的是，这些书基本都写于直播时代之前，某些内容和语句可能“过时”。每个案例的成功需天时地利人和，每个人都有自己的局限性，读到与现在流行有差距的内容时，无须急于否定，活用旧套路、加入新词汇、新概念，又是一篇新神作。以上是关于营销策划的进阶技巧，欢迎点赞收藏让更多人看到。

《定位》书籍精华速览：三分钟搞懂定位艺术让我们一起来探索《定位》这本书的精髓吧！这本书主要讲述了品牌定位的重要性、如何进行定位以及定位过程中可能遇到的陷阱。通过丰富的案例分析，本书详细阐述了定位理论的应用，包括公司、国家、服务和个人定位等。 𐟌🠤𘀣€什么是定位？ “定位最新的定义是：如何让你在潜在客户的心智中与众不同。” 𐟌🠤𚌣€为何需要定位？我们生活在一个信息爆炸的时代，选择过多，而人的心智容量有限。因此，品牌需要通过定位来抢占人们心中的位置。 𐟌🠤𘉣€如何定位能进入心智？成为第一是进入心智的捷径。如果第一的位置已经被竞争对手占据，可以尝试“关联”定位法和“非可乐”定位法。例如，安飞士租车公司通过“我们工作更努力”来吸引客户。 𐟌🠥››、不同阶段的定位策略 1️⃣ 领导者的定位：在潜在客户心智中的处女地上第一个入驻。 2️⃣ 追随者的定位：在潜在客户心智中找到一个空位，如尺寸、年龄、性别、高价或低价等。例如，大众甲壳虫的“think small”广告。 3️⃣ 重新定位竞争对手：把人们心智中原有的相关观念或产品排挤掉。 𐟌🠤𚔣€容易掉入的陷阱： 1️⃣ 忘记成功之道的陷阱：安飞士的“安飞士要当第一。”（Avis is going to be NO.1.） 2️⃣ 工厂定位：填补工厂里的空位，而非人们心智里的空位。 3️⃣ 技术陷阱：如果人们心智里没有空位，实验室里研制出来的技术成果再好也会失败。 4️⃣ 满足所有人需求的陷阱：试图满足所有人的需求，即人人满意陷阱。 5️⃣ 无名陷阱：心智靠耳朵而不是靠眼睛来运转的。 6️⃣ 搭便车的陷阱：顾客容易被弄糊涂。 7️⃣ 品牌延伸陷阱：利用通用品牌名称，使品牌在人们心智中的清晰印象变得模糊。 𐟌🠥…�定位理论的应用 𐟔𚠥…쥏𘥮š位案例：孟山都公司 𐟔𚠥›𝥮𖥮š位案例：比利时 𐟔𚠤𚧥“定位案例：奶球 𐟔𚠦œ务定位案例：邮递电报 𐟔𚠧𛙩•🥲›的一家银行定位 𐟔𚠧𛙥䩤𘻦•™会定位 𐟔𚠧𛙤𘪤𚺥’Œ职业定位

专栏内容推荐

700 x 408 · jpeg
品牌延伸有哪些优缺点？详细数据告诉你是否有效 - 知乎
素材来自:zhuanlan.zhihu.com
1280 x 905 · jpeg
logo延伸海报-深圳均悦创意文化有限公司品牌方案|平面|品牌|YAN冯焱 - 原创作品 - 站酷 (ZCOOL)
素材来自:zcool.com.cn

1280 x 951 · jpeg
logo延伸海报-深圳均悦创意文化有限公司品牌方案|平面|品牌|YAN冯焱 - 原创作品 - 站酷 (ZCOOL)
素材来自:zcool.com.cn
1280 x 731 · jpeg
為品牌注入新變化 / 延伸世界觀之案例 - 案例分析 - 2023 Woolito Studio
素材来自:woolito.com

1022 x 1024 · jpeg
品牌延伸 - StockFeel 股感
素材来自:stockfeel.com.tw
600 x 373 · jpeg
品牌延伸有哪些优缺点？详细数据告诉你是否有效 - 知乎
素材来自:zhuanlan.zhihu.com

1200 x 650 · jpeg
品牌设计公司：三款成功品牌设计案例剖析
素材来自:jyt2004.com

1280 x 1040 · jpeg
有物品牌设计与延伸|平面|品牌|鹿踏九宫_原创作品-站酷ZCOOL
素材来自:zcool.com.cn
1280 x 1755 · jpeg
餐饮品牌项目VI设计案例|平面|品牌|上朴设计 - 原创作品 - 站酷 (ZCOOL)
素材来自:zcool.com.cn