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z世代关键词画像新上映_z世代关键词画像分析(2024年12月抢先看)

内容来源：我赢网所属栏目：导读更新日期：2024-12-01

z世代关键词画像

“预演”展览：90后艺术家的未来畅想 𐟎蠥𑕨爥称：“预演-Z世代的艺术画像——90后艺术家的30个样本” 𐟓… 展览时间：2024年10月30日至11月3日 𐟓 展览地点：上海春美术馆 “预演”不仅仅是一种艺术创作手段或表达方式，它是对未来的一种感知和探索。这次展览展示了90后艺术家的30个重要作品，包括我的新作和研究生阶段的代表作。 “预演”是一场未定的冒险，它允许艺术家和观众共同探索未知。每一次的“预演”都是对未来的一次预测和暂时的证明。艺术家通过不断的实验，展示了艺术表达的无限可能。艺术创作的过程本身就充满了不确定性和变化，其价值不仅在于最终的作品，更在于创作的过程和未来可能带来的新发现。这次展览是一次对未来的探索之旅，让我们共同期待更多未知的艺术世界。

探索Z世代的消费特征与行为动机 𐟓Š 传统报告视角传统的报告通常采用描述统计的方法，关注Z世代、小镇青年、宝妈等人群的数量和活动，通过数据归纳出这些群体的特征。然而，这种视角只告诉我们“这些人有多少、在做什么”，并没有深入探讨这些特征背后的原因。 𐟔 探索背后的动机我们的报告试图跳出传统的描述统计，深入探索Z世代的行为动机。我们不仅关注他们的行为特征，如“在线逛街”、“喜欢独居”或“不在乎金钱”，还试图理解这些行为背后的根源。通过这种探索，我们得以定义Z世代并描绘出他们的群体画像。 𐟓œ 历史背景在探寻Z世代行为动机的过程中，我们回顾了历史，重新体验了这片土地的变迁。我们见证了社会的多灾多难，也感受到了蓬勃的生机。这些历史背景为我们理解Z世代的行为提供了重要的参考。 𐟓ˆ 定义与特征通过深入探索，我们发现了Z世代的定义和群体特征。这些特征不仅反映了他们的生活方式和消费习惯，也揭示了他们对社会和经济的独特影响。

如何设计让Z世代欲罢不能的社交产品？好的设计一定是为了解决问题而生的。经过一番头脑风暴后，我们总结了一些关键点，希望能帮助大家更好地执行设计任务。 𐟔 定义设计机会点通过用户画像、AS-iS旅程图和竞品分析，我们发现市面上大部分社交软件都存在一个问题：线上线下非常割裂。用户一旦通过平台认识朋友并在线下见面后，社交软件几乎不会再为他们提供后续价值。于是，我们提出了一种线上与线下融合的社交方式，帮助孤独的Z世代在现实生活中认识更多新朋友，同时利用社交软件获得更多乐趣。 𐟒ᠥˆ›新社交体验我们意识到，想要提高产品用户活跃度和留存率，必须提供全流程覆盖的社交体验。不仅要从认识一个陌生人开始，还要到成为朋友、恋人后依然能把用户锁定在平台进行下一步社交的体验玩法。线上社交终究无法完全替代线下社交，因此我们需要做到线上与线下结合，保留原有线上社交方式的同时，增加线下社交方式。 𐟎蠦ƒ…绪板建立为了更契合Z世代的需求，我们建立了情绪板，将情绪可视化。基于用户特性分析和产品定位，我们在产品设计方面更加注重独特、炫酷、纯冷和想象力的元素。比如，“就一个字，帅就完事了”和“世界上没有完全相同的两片树叶”这样的设计理念，让产品更加吸引Z世代的注意。 𐟓𑠨熩⑦ˆ🣀城市留言板等玩法为了培养用户使用习惯，我们融合了更多弱社交玩法。比如视频房、城市留言板、查看虚拟形象、附近用户、线下探店、匿名社区、密友圈、同城聊天室、足迹动态、虚拟形象、语音房、匿名匹配、AR世界、视频合拍、每日任务、成就墙、动态社区等。即便在没有强烈社交诉求的阶段，用户依然可以通过这些玩法收获快乐。 𐟚€ 目标定位我们的产品目标非常明确：解决用户完整的社交需求，做到线上线下全流程覆盖的社交体验。希望通过这些设计，能帮助Z世代更好地享受社交的乐趣。希望这些关键点能帮助大家在设计过程中更好地执行和落地！

UGC：都市潮人新宠 𐟑•品牌名称：Un Garcon Charmant 𐟓…简称：UGC 𐟇谟‡𓥛𝧱：中国 𐟌ˆ定位：为追求潮流的年轻人提供都市风格的穿搭选择 𐟎訮𞨮ᩣŽ格：都市时尚风格 𐟒Ž档次：中端品牌，由鹿晗主理 𐟒𐤻𗦠𜯼š 棒球服：500-1100元短袖：200-450元裤子：150-1300元 𐟒ᨮ𞨮᧐†念：从Z世代的生活体验中汲取灵感，打造轻盈、灵动且多元化的都市穿搭风格，体现自在自我的品牌理念。 𐟓…品牌历史： Un Garcon Charmant成立于2017年，但直到2021年，鹿晗才通过英国时尚杂志《i-D》公开自己是品牌主理人。品牌目前主要通过微信小程序等电商渠道销售。在小程序平台上，多款T恤和卫衣已经售罄，其中不乏千元产品。 𐟌Ÿ品牌评价： Un Garcon Charmant自创立以来一直保持低调，专注于品牌打磨。从注重面料材质和剪裁的第一季，到融入色彩搭配和流行元素的第二季，再到强调设计概念及灵感源泉的第三季，品牌不断进化。U17作为U.G.C品牌的运动休闲支线，以缤纷的色彩和鲜明的图案风格，将潮流单品中长盛不衰的款式加以独特诠释，围绕着“YOUNG&BRAVE”的核心理念，塑造出“不惧挑战，年轻敢为”的群体画像，将充满活力的青春气息融入到日常休闲运动穿搭场景中。 𐟎訮𞨮᧳𛥈—： Un Garcon Charmant的设计分为ARCHIVES、SOLEMATE和BLACK三个系列，主打URBANWEAR风格。ARCHIVES系列主要有霓虹元素和赛博朋克的机能感；SOLEMATE系列则是根据经典球鞋配色作为设计灵感，更为街头时尚；BLACK“夜光系列”则是极简的暗黑风。品牌还与CYDERHOUSE、WHIZ LIMITED和SOCIETY推出过联名系列，拓展品牌与青年文化、潮流艺术的交集。

东南亚Z世代：科技ESG崛起 𐟓š 探索东南亚Z世代（1997-2012年出生）的投资理财趋势，发现他们比想象中更科技化，对创新型产品的接受度也更高。以下是东南亚Z世代的特征和投资理财趋势的详细分析： 𐟌 东南亚Z世代的特征：亲近科技：对新技术、社交媒体和网络通讯非常熟悉，60%的时间花费在互联网上。勇于突破：更愿意尝试新产品、在创业公司工作、提出自己的观点。社会责任：85%的Z世代同意，如果品牌愿意为社会问题做贡献，他们愿意多付10%的价钱。 𐟓ˆ 东南亚Z世代的投资理财趋势：社交媒体是获取理财知识的主要渠道：在菲律宾，TikTok上关注投资相关话题的18-24岁用户占75%。偏好创新型Fintech产品：在印尼，超过85%的Z世代使用Fintech来投资共同基金，期待更透明、创新和便捷的投资平台。 ESG投资需求高：Z世代在投资与理财时会考虑对社会的影响。 𐟏… 不同国家Z世代的投资者画像：新加坡：稳扎稳打，努力退休。马来西亚：努力挣钱，家庭第一。菲律宾：挣钱欲望强，缺钱怕负债，热爱数字币。印度尼西亚：保守投资，为结婚、教育做准备。 𐟌Ÿ 整体感受：东南亚年轻人比预期的更科技化，对创新型产品的接受度也很高。相较于中美，东南亚的互联网金融还有很大的发展空间，难怪东南亚是出海的热门地区。

𐟓Š某音用户画像全解析𐟎‰ 𐟌Ÿ某音，这款短视频社交平台，汇聚了亿万用户的精彩生活。想要深入了解你的用户吗？让我们一起来探索某音用户的画像吧！𐟑€ 𐟌𑦠𙦍𔩾„、城市线级和家庭可支配收入等基础属性，某音用户可以被划分为不同的群体。例如，Genz（Z世代）是三线及以上城市的年轻群体，他们充满活力，善于接受新鲜事物。而精致妈妈则主要是三线及以上城市，备孕或已生育的白领女性，她们追求品质生活，注重个人形象。𐟑颀𐟑犊𐟒𜩙䤺†这些基础属性，某音还根据用户的行为和兴趣进行了更细致的划分。例如，A1人群是初步接触品牌信息的用户，他们需要更多的品牌信息来提升认知度。而A2人群则是对品牌有一定了解并留下初步印象的用户，他们开始与品牌进行轻度交互。𐟤 𐟛️随着用户对品牌的深入了解，他们会进入不同的阶段。A3人群是深度了解品牌并对品牌产生浓厚兴趣的用户，他们可能主动询问产品信息。而A4人群则是品牌的首购用户，他们已经对品牌产生了信任并采取了购买行为。𐟒𓊊𐟒–最后，A5人群是品牌的复购用户，他们对品牌有着强烈的忠诚度和认同感。为了巩固这种忠诚度，商家可以通过提供会员特权、定制化服务等方式来鼓励他们成为品牌的传播者。𐟓㊊𐟎‰综上所述，某音对用户的划分既考虑了基础属性特征，也考虑了行为和兴趣特征。这种多维度的划分方式有助于商家和创作者更精准地定位目标受众，实现更有效的营销和推广。快来探索你的某音用户画像吧！𐟎‰

𐟌Ÿ 精准营销：人群画像的五大维度解析 𐟌Ÿ 𐟓Œ 什么是人群画像？人群画像，就是为每个用户打上独特的标签，这些标签通常包括年龄、性别、地域、兴趣等。通过这些标签，我们可以全面了解用户的信息，从而进行精准的营销和推广。 𐟔 客群画像数据包含哪些关键维度？ 1️⃣ 年龄与性别年龄和性别是基础中的基础！不同年龄段的人有不同的消费习惯和喜好。比如，Z世代的潮流玩具和老年人的养生好物，通过这些标签，我们可以轻松区分。 2️⃣ 地理位置了解用户的地理位置非常重要。南北差异、城市与乡村的差别，都会影响产品的推广。比如，北方人在暖气房里吃冰棍，南方人在冬日暖阳下享受下午茶，这些都是满满的商机。 3️⃣ 兴趣偏好兴趣偏好是了解用户的重要维度。是追剧狂人还是游戏大神？是时尚达人还是科技宅？抓住用户的兴趣点，内容营销就能直击心灵。 4️⃣ 消费能力了解用户的消费能力也是关键。是奢侈品还是平价好物？高端定制还是性价比之王？根据用户的钱包厚度，推荐产品才能更贴心。 5️⃣ 行为习惯行为习惯决定了用户的消费时间和渠道选择。是网购达人还是实体店爱好者？是早起鸟还是夜猫子？这些习惯都为我们提供了宝贵的营销线索。通过这些维度的数据，我们可以更精准地了解用户的需求，从而进行更有效的营销和推广。

Z世代旅行消费：小镇青年崛起 𐟓Š 2022年Z世代青年在线旅行消费洞察报告今天我们带来一份由同程研究院发布的报告《2022 Z世代青年在线旅行消费洞察报告》。这份报告从多个方面分析了Z世代旅行者的消费行为，包括他们的旅行画像、出行消费趋势、度假消费变化以及文旅消费趋势。 𐟓ˆ Z世代旅行者群体：快速崛起的“小镇青年” Z世代旅行者中，76%以上居住在城镇。根据2018至2022年的数据，三线及以下城市的Z世代旅行消费规模占比逐渐增加。 𐟎“ 教育背景：非在校人士占比高根据2021年的教育统计公报和同程研究院的在线旅游市场调研数据，Z世代在线旅行消费者中，大约有61%为非在校人士（包括各类职业人士、无业人员等），约39%为各层次学校或院校的在校学生。 𐟏蠤𝏥𖈨𔹯𜚧𛏦𕎥ƒ 同程研究院关于住宿消费的研究表明，Z世代的平均住宿消费水平大约为175元/间（2021年一年内的平均水平，仅统计可以单独入住的18岁及以上年龄组），明显低于Y世代及以上年龄组人群，这符合Z世代的整体消费水平。 𐟌 国内旅游度假目的地偏好根据同程研究院的在线调研，Z世代最受欢迎的20个国内旅游度假目的地依次为：北京、上海、重庆、海南、广东、江苏、云南、四川、新疆、青海、西藏、湖南、浙江、福建、山东、内蒙古、陕西、湖北、贵州、宁夏。 𐟏𐠦–‡旅消费：红色旅游受欢迎来自同程旅行的文旅消费数据显示，Z世代最青睐的红色旅游产品按偏好度排列依次为：红色遗址/遗迹、革命纪念馆/博物馆、红色专题游、革命老区深度游、红色演艺等。由于篇幅有限，以上仅摘取部分内容。完整版报告涉及更多细分数据，值得深入学习。

潮玩产业崛起：文化经济盛宴潮玩产业：文化与经济的双重盛宴𐟌Ÿ 潮玩，这个源自20世纪90年代香港的独特文化现象，如今已在全球范围内掀起了一场文化与经济的双重盛宴。𐟎‰ 从一个小众市场到大众视野，潮玩产业不仅推动了文化娱乐市场的大爆发，更是成为了现代消费文化的一个重要标志。全球潮玩市场：快速增长的蓝海𐟌 全球潮玩产业市场规模自2015年的87亿美元增长至2019年的198亿美元，预计到2023年将接近400亿美元，2024年达到448亿美元。𐟓ˆ 这一增长不仅反映了消费者对个性化、创意化产品的追求，也预示着潮玩产业的巨大潜力。中国潮玩产业：步入千亿级产业的大门𐟚ꊊ特别值得一提的是，中国潮玩产业正在迅速崛起。2016-2022年间，中国文化及相关产业营业收入从80314亿元增加至165502亿元，其中文化创意产品营收占比显著提升。预计到2026年，中国潮玩市场规模将达到1101亿元。𐟒𙊦𝮧Ž馶ˆ费者画像：Z世代与她经济的崛起𐟑簟‘把Z世代作为潮玩消费的主力军，其消费能力和消费理念对潮玩市场的发展起到了关键作用。数据显示，Z世代人群在潮玩消费中的占比达到38.4%，这一群体更倾向于通过消费来表达个性和追求情感满足。𐟛️ 潮玩+：文化创意产业的新动能𐟔‹ “潮玩+”模式正在成为文化创意产业的新动能。潮玩产业不仅在创意设计领域取得了显著成就，更通过IP授权和改编，为产业的多元化发展提供了新机遇。预计到2024年，中国IP授权行业市场规模将达到1561亿元人民币，IP改编娱乐市场将达到5867亿元人民币。𐟌 潮玩出海：中国文化的国际传播𐟚⊊中国潮玩企业正积极走出国门，入驻海外市场。通过融入中国文化元素，潮玩产品在国际竞争中实现了差异化，同时也将中国的优秀文化符号带向世界。𐟌

古茗品牌发展与消费者洞察 𐟍𕠥䨌—品牌消费趋势分析近年来，古茗品牌的热度持续上升，新品发布和联名活动不断推动话题热议。过去一年，古茗的作品量增长了1.02倍，互动量增长了65%，总互动量突破了亿次。古茗的单品价格主要集中在13-16元的中端价位，招牌柠檬水以其高性价比受到消费者喜爱，而超A芝士葡萄则因其优质原料而备受青睐。消费者画像显示，Z世代女性是主要消费群体，大学生和打工人群体占据了主导地位，他们对美食和时尚内容表现出浓厚兴趣。 𐟍“ 古茗口味与原料偏好古茗的口味多样，浓郁、丰富、酸甜等口味都受到了消费者的好评。在水果原料中，葡萄和柠檬作为爆品主料备受瞩目，而石榴等时令水果的互动表现也相当出色。辅料和小料方面，芝士和麻薯等经典辅料依然热度不减，青团、桂花等节气限定辅料也受到了消费者的青睐，布蕾和酒酿等新辅料则表现出强劲的爆发力。 𐟎蠥䨌—包装与设计风格古茗在包装设计上融合了二次元、国风和中式设计元素，吸引了大量互动讨论。联名活动如《天官赐福》和《恋与深空》等不仅提升了品牌声量，还带动了粉丝的二次创作，产生了显著的裂变传播效果。 𐟒ꠥ䨌—健康养生趋势古茗积极响应茶饮健康新风潮，原叶鲜奶茶系列配方升级。近一年来，古茗产品健康相关内容增长了2倍多，健康低卡攻略成为热门话题，吸引了大量关注健康的消费者。 𐟒” 古茗舆情挑战尽管古茗在品牌和营销上取得了不少成绩，但食品安全问题仍是其面临的挑战。315曝光的问题食品中，古茗也在列，这引发了用户的震惊和惋惜。品牌需要持续加强食品安全管理，维护消费者信任。

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