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品牌事件营销权威发布_事件营销案例100例(2024年12月精准访谈)

内容来源：我赢网所属栏目：观点更新日期：2024-12-01

品牌事件营销

钟薛高雪糕刺客事件：营销反思与品牌价值最近，钟薛高因为“雪糕刺客”事件引起了广泛关注。作为营销热点，这次事件不仅引发了食品安全讨论，还触及了价格敏感话题。以下是我对这次事件的几点思考： 1⃣️ 避免以“高价”为营销点 𐟒𘊥œ襽“今社会环境下，价格是大众的敏感线。以高价作为营销点，可能会引发负面舆论和消费者情绪的宣泄。品牌应该避免过于强调价格，而是更多地关注产品本身的价值和品质。 2⃣️ 耕耘品牌价值再走规模化路线 𐟌𑊥﹤𚎥𝍩똧믧š„品牌，首要任务是培养忠实消费者和塑造品牌调性。在消费者心中站稳地位后，再走向更大众的市场。否则，东一榔头西一棒子，最后可能既没有品牌的核心消费者，又在舆论纷争中赶走了一批潜在消费者。 3⃣️ 站在平地上与消费者沟通 𐟗㯸品牌与消费者沟通时，应该保持真诚和务实。就像海底捞在负面舆情后，通过真诚的道歉和解决方案赢得了消费者的信任。品牌应该站在消费者的角度，与他们建立真正的连接。几个月前，我详细拆解了钟薛高品牌。今天这期主要着眼于事件本身，对品牌比较感兴趣的朋友也可以结合看看第九篇笔记哦～带你详细了解钟薛高的国货品牌之路。

10天前，我谈到品牌营销中的性别平等风险问题，应加强重视，这又发生一起相关事件，ABC品牌踩雷！

娇兰空瓶高价背后的品牌启示 𐟔品牌名称：娇兰 𐟓–品牌事件：最近，娇兰的空瓶子在市场上卖出了三位数的价格，引起了广泛关注。 ❗️一篇名为「娇兰空瓶能卖1888？终究是我见识浅薄了」的帖子在百度上引发了热议。网友们对为什么这些空瓶子价格如此之高进行了讨论。 𐟒ᨿ™篇帖子引发了大量网友的热议。有人揭秘了娇兰空瓶中装的香水价格，有人解释了为什么这些空瓶能卖到这个价格。当然，也有很多好奇的围观者。 𐟧娇兰的空瓶子之所以能卖到三位数，主要有两个原因： [赞R]首先，这些空瓶子的设计非常独特，具有很高的艺术观赏性。加上娇兰品牌享誉世界，赋予了这些包装格外引人注目的高贵感，因此它们有了溢价的能力。 [买爆R]其次，这些空瓶子还有一个“续杯”功能。也就是说，拿着这些空瓶子可以去指定的品牌店铺再装一瓶香水。消费者已经拥有了这些空瓶，相当于它们是享受产品折扣的媒介。 𐟤”娇兰空瓶高价销售的事件在网络上意外走红，不少营销人将其归类为品牌的包装营销： [哇R]首先，艺术性包装增加了产品的吸引力。精美的包装设计是品牌吸引消费者的关键，极具艺术价值的娇兰香水包装，自然能够给品牌带来流量。 [偷笑R]其次，高颜值包装俘获用户的心。除了品牌与生俱来的价值外，高颜值包装还能帮助品牌俘获用户的心，让人「先入眼，再入心，最后产生购买」的销售链路。 [微笑R]最后，发挥包装价值，延长品牌的生命周期。娇兰将品牌的艺术性、高贵感融入到产品设计中，让包装不仅拥有了实用价值，还把包装变成了品牌在社交网络上的广告牌，将品牌的被动营销变成了用户的主动传播，为品牌带来了流量，并延长了品牌的生命周期。 𐟓当产品的包装可以在市场被明码标价销售时，这些包装就不仅仅是包装，而是品牌传播的又一符号。随着包装在网络上的独立传播，逐渐成为了品牌视觉化的组成部分，更是品牌文化的组成部分。

LV成都小游戏：时尚与地域文化的完美融合 𐟔品牌：路易威登 𐟓–品牌事件：路易威登在成都推出了互动小游戏。 𐟒ᨿ‘年来，奢侈品牌在成都的营销活动层出不穷。而LV为成都量身定制的这款小游戏，以其高完成度和创新性，展现了奢侈品牌在营销领域的持续创新能力。 𐟓‹这款小游戏由中法混血创意机构Yokuaidi有快递操刀，集结了各种热门营销元素：成都、游戏、Hiphop、GenZ等。虽然这些元素都是套路词，但这次的表现方式却与众不同：既具有LV的特色，又融入了成都的文化元素。 𐟀„️麻将作为成都生活方式的代表符号之一，被巧妙地融入了品牌老花图案，并与辣椒、火锅、串串等川蜀意象相结合，重新演绎出既属于LV、又属于成都的虚拟麻将。即便在小程序体验中只是一闪而过的细节，也绝不放过任何巧思。 𐟌†游戏中的各种细节设计，都体现了品牌对在地文化的细腻描绘。成都元宇宙将中西合璧的都市建筑与LV的品牌元素相结合，成都太古里、339塔、LV硬箱埃菲尔塔等元素以天马行空的方式融合在一起。 𐟌ƒ锅底迪厅：随着天色渐暗，气氛逐渐鬼魅。火锅、霓虹灯和地下文化共同造就了成都的夜生活，充满了赛博气质。 𐟍𕩝’城之巅：成都的魅力在于其快节奏的生活和慢生活的享受。第三关来到了宿醉后的清晨，一杯茶汤，让人感到非常安逸。 𐟎𜩟𓤹维度的加入，让互动体验更加立体。LV邀请了马思唯制作主题曲，纯正的川蜀风格说唱，魔音洗脑。第二关的电音曲风和第三关的琵琶与电音的结合，都展现了品牌在细节上的打磨和品位。不得不说，奢侈品牌在细节上的打磨和品位，值得学习。LV并非生硬套用川蜀刻板符号，而是在声、色、玩不同维度，精细入微地融入各种成都生活洞察，巧妙加入LV标志性符号、产品、门店装置。完成了与成都深厚文化和中国年轻群体的双向对话。是奢侈品牌的年轻化沟通、在地化沟通的新标杆之作。

赛博朋克风穿搭｜直升机发售新品？潮流界的风云变幻莫测，但总有一些品牌能够凭借独特的营销策略和联名企划，保持其相关性和曝光度。像 St㼳sy、Supreme 和 Palace 这些「传统」的街头品牌，通过不断的创新和合作，巩固了它们在市场中的地位。然而，新兴品牌的突围之路并不容易。在日益饱和的市场中，如何吸引眼球和抢占市场份额，成为了一个巨大的挑战。近年来，一些令人兴奋的新兴品牌如 Corteiz、Rare Humans 和 Unknown，通过独特的营销事件，成功吸引了大众的注意。以 Corteiz 为例，这个由 Clint 创建的品牌，自 2018 年以来，每次新品发布都像是一场精心策划的炒作活动。无论是线上还是线下，每次新品发布都会引发抢购热潮。线上的发售通常在受密码保护的网站上进行，只有被选中的人才能通过密码获得访问权限，而密码通常在发售开始前几分钟才公开。这种模式不仅增加了神秘感，也吸引了大量粉丝的关注和参与。在线下，Corteiz 也采用了类似的游击式发售模式。限量单品的发售地点仅在发售日通过社交媒体公布，一旦消息发布，成千上万的人便会蜂拥而至，争夺这些稀缺的时尚单品。这些新兴品牌的成功，无疑为其他新入局者提供了宝贵的经验和启示。在潮流的舞台上，创新和营销同样重要，而如何巧妙地将两者结合，将是未来品牌发展的关键。

这个优衣库居然骄傲地说，他们不使用新疆棉花，估计要在中国凉凉了！当年，那个优衣库事件你还记得吗？可以这么说，就是那个事件让优衣库在中国遍地开花的…… 作为流量策划人，我们认为那就是一个关于品牌的“营销事件”策划，而且他们居然一举成功了！今天，特别是在“流量为王”的时代，这次他们的表态无疑要被“流量”反噬。因为，对品牌而言，“立场”定“生死”啊！如果不想“死”，他们后续必须找到更好的“公关”解决方案。但，说实话，的确有点难了！》我们：专注于流量策划因为懂的人服务 .

品牌推广的五大步骤，你知道吗？品牌推广是一个系统性的过程，需要逐步推进。以下是品牌推广的五个关键阶段：第一阶段：品牌宣传 𐟓⊩斥…ˆ，你需要让更多人知道你的品牌。这一阶段主要通过各种宣传渠道，如广告、社交媒体等，来提高品牌的知名度和曝光度。第二阶段：新媒体平台种草 𐟌𑊦Ž夸‹来，利用新媒体平台如微博、微信、douyin等，通过内容营销和KOL合作，打造推广矩阵，实现病毒式传播，让更多人了解你的产品。第三阶段：品效合一 𐟌Ÿ 在这个阶段，通过明星或头部KOL的引流，进一步提升品牌名气和销量。明星的影响力可以帮助你快速吸引大量关注和购买。第四阶段：引流转化 𐟒ኧ𛏨🇥‰三阶段的铺垫，直播带货成为最佳时机。通过直播平台，你可以直接与消费者互动，引导他们购买你的产品，从而实现销量的直线提升。第五阶段：热点事件营销 𐟔劦œ€后，通过热点事件营销，利用某一单品或事件来打造热议话题，引起消费者的共鸣和关注。这一阶段通常在品牌已经有一定的知名度和影响力后进行，以进一步提升品牌曝光和转化。通过这五个阶段的逐步推进，你的品牌推广将更加全面和有效。

「现在品牌宠粉都这么卷」捷尼赛思送车事件，直接把品牌忠诚度拉满。这种大手笔的宠粉方式，不仅让粉丝感受到品牌的诚意，更在社交媒体上引发热议，形成口碑传播。粉丝得了实惠，品牌得了曝光，双赢局面。这种事件营销，让品牌与粉丝的距离瞬间拉近，粉丝对品牌的认同感和归属感大大增强。捷尼赛思这一招，不仅宠粉，更是在粉丝心中种下了忠诚的种子。

KEF音响 𐟎𕰟Ž𖠦œ€近迷上了KEF音响，真是越听越喜欢！今天来和大家聊聊这个英国高端音响品牌的故事和它独特的魅力。 𐟏›️ KEF音响的品牌历史 KEF音响创立于1961年，由Raymond Cooke在英伦敦肯特工程铸造厂创办。作为英国高端音箱的代表，KEF凭借其卓越的设计和音质，成为了全球音响行业的佼佼者。品牌以音响技术创新和设计的完美融合而闻名，江苏超过半世纪的创新发展，KEF音响的技术和影响已经遍及全球。 𐟔砋EF音响的技术创新 KEF音响在技术上具有独特的创新能力，如专利的Uni-Q同轴共点技术，通过高效钕磁铁将高音单元尺寸控制到可以安装在中音单元声学中心处，使其在同一点源发声，实现宽广的扩散范围。此外，KEF还引入了计算机和数字技术测量扬声器，使其产品始终处于声学技术的前沿。 𐟒᠋EF音响的市场策略 KEF音响在市场营销和产品策略上非常精准，专注于高端HiFi市场，提供沉浸式听音体验。品牌通过举办音乐会、制作跨界联名事件等方式进行事件营销，吸引消费者关注。同时，KEF不断强化品牌门店的高端体验，提供产品的现场试听和视觉享受。其实，每次去KEF的门店，都会被它的高端体验所吸引。不仅有现场的音乐试听，还能看到各种精美的音箱设计。特别是他们的LS50 Meta，简直是一件艺术品，放在家里不仅提升音质，还能增添不少格调。最近，KEF还举办了一场新年听真的跨界联名事件营销，和音乐家刘家良、MAESIXLAB联合创作了一场新年音乐会。通过KEF音响的声音还原，让大家沉浸式体验一场别样的听觉盛宴。这样的创新和市场策略，真是让人不得不佩服！这就是今天的分享啦！希望大家对KEF音响有了更多的了解。如果你也是音响发烧友或者对高品质生活有追求，不妨试试看KEF的音响产品。有什么问题或者想法，欢迎在评论区和我互动哦！𐟎䰟’쀀

猫王收音机的“慢”哲学：细水长流的力量猫王收音机，这个名字听起来就有点复古的味道。奇怪的是，尽管猫王想要贴近年轻人，但它的步伐却并不急躁。这家公司不像其他那些拼命迭代产品、拓宽品类、频繁开布会的同行们。猫王一年只推两三个新型号，发布会也只是在电台复活节的时候顺便办一下。当外界把猫王当成国潮代表时，猫王自己还一脸懵逼，不明白自己怎么就成国潮了。在粉丝和用户的眼中，猫王当然是一个生活方式品牌，但猫王自己却有点惭愧，觉得对生活方式的承接面还太窄，不够名正言顺。更为明显的“慢”体现在品牌营销上。2019年，猫王的品牌沟通事件简直少得可怜： 1. 签下了品牌代言人陈绮贞，重制了15周年纪念版《旅行的意义》MV。 2. 举办了第三届电台复活节。 3. 发布了猫王小王子 OTR 黄铜时光珍藏版、猫王小王子 OTR 潜水艇版，以及新品猫王收音机潮无线⷏NE和猫王霹雳唱机。整年下来，猫王就集中精力做了这几件大事，用“日拱一卒”来形容再贴切不过了。在讲求“增长”“链路”“品效合一”的大环境里，很多品牌都被蛊惑着把钱砸向流量运营和效果广告，但猫王却反其道而行之，坚持品牌类营销。猫王的品牌建设其实有两条思路：一方面，它努力加深品牌形象的厚度，巩固用户的好感度和忠诚度。比如，提供小而美的日常内容服务，选择气质契合的品牌代言人，一系列动作都是为了树立品牌形象。另一方面，它主打润物细无声的场景化营销，让用户在特定场景中对品牌产生持续性认知。这需要回归到硬件产品本身，产品能与多少生活空间兼容，场景化的盘子就能做到多大。如果用户现在有固定居所，那他或许会需要比较大的猫王1、猫王2；如果是租房子住，可能更想拥有便携的桌面摆件，小王子系列就会比较合适。如果想旅行时随身带走，猫王也有原子唱机B612、霹雳唱机和潮无线⷏NE可供选择。猫王还在内容和软件上挖掘更多可能的场景匹配。猫王的“慢”，慢在打磨产品精湛度的用心，慢在长远规划品牌的踏实，慢在对事业更长周期的期待。尽管如此缓慢，猫王的团队规模还是一步步从20人壮大至200人，年销售额破了3亿，去年累计出货量超200万台。越来越多的明星、KOL会在社交平台主动推荐这个精致潮流玩物。在这个过分讲求效率，又过分追求正确答案的时代，还有品牌愿意展露出嬉皮精神做些慢慢来的“傻事儿”，谁能说这不是它独特的取胜之道呢？

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