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内容来源：我赢网所属栏目：热点更新日期：2024-12-03

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进取向「粤」，超劲奥迪即将登陆「2024广州车展」创新境，阅未来 11月15日11:00 「行于心动间 - AUDI品牌新闻发布会」即刻预约直播，见证精彩时刻

370亿身家羽绒服大佬拒降价并延续高端定位？消费者有自己的选择！据报道，日前国内某羽绒服品牌创始人拒绝降价的新闻迅速登上热搜，引发网友热议。这位拥有370亿身家的羽绒服大佬，表示将始终坚持品牌高端化路线，无视市场降价风潮。一分钱一分货。低价的羽绒服，降价的羽绒服，对于消费者而言，未必是好事，如果低价是以牺牲产品质量为代价。所以理性的消费者并不拥护羽绒服偏离实际成本与基本质量地低价。因此该羽绒服大佬拒绝降价，如果是该品牌羽绒服本身质量较好、成本较高，利润本来就低，那确实是无可厚非的。但如果为了维持品牌的高利润而拒绝降价，那么消费者也会作出理性的选择。对于广大消费者而言，性价比高的羽绒服才是心头好。

【平价羽绒服竞争更激烈了！「高端羽绒服抢占平价市场」】近日，全国多地迎来降温，部分地区气温跌至0度，又到了“里三层外三层”的季节，许多消费者开始考虑购买羽绒服以应对寒冬。近年来，随着人们消费水平提高，羽绒服的价格也是一路看涨，高端品牌羽绒服的价格动辄几千过万。然而，艾媒咨询的数据显示，大部分消费者更愿意购买价格在400元至1500元之间的羽绒服，这也表明中低端市场存在强大的需求。随之而来的是，一些高端品牌也开始关注平价市场，在推出高端产品的同时，也推出了更多中低价位的产品，据天猫榜单显示，千元以下的羽绒服卖的最好。一些高端羽绒服叠加降温补贴及双11优惠，到手价不足千元，在一周内创造超过3万单的销量。业内人士表示：在当前市场竞争激烈、内卷严重的情况下，品牌商家们为了天气降温销量高峰依然在做抢量的动作，所以会出现在单个价格区间内的大乱斗。「双11什么样的羽绒服最好卖」新闻夜航的微博视频

澳洲也关注！胖东来品牌遭网暴内幕最近在澳洲也听说了关于一个备受推崇的品牌的故事。据说这个品牌因为一些负面新闻而遭受了网络暴力。各大媒体纷纷报道，仿佛这个品牌犯了什么十恶不赦的大罪。实际上，这个品牌一直致力于服务民众，保持着初心。它的名字叫胖东来。然而，媒体似乎更关注一些其他问题，比如食品安全、民生问题、地沟油和添加剂的使用，以及烂尾楼和孩子玩具中的劣质棉问题。我们一起来聊聊这些话题吧。希望媒体能够多一些关注这些实际问题，而不是一味追求热点和流量。积点德，赚点善财，共同营造一个健康的社会环境。

菲拉格慕兴衰：旧去新来？菲拉格慕，这个品牌最近一次引起你注意是在什么时候？是因为它连续亏损、董事长否认品牌将被出售的新闻，还是因为它的新logo设计（图1为新logo，图2为旧logo）或新设计师（图3）？又或者是因为你身边中年男性佩戴的“8”字皮带？ 1⃣️ 菲拉格慕曾经是一个在商业上取得巨大成功的鞋履品牌。无论是玛丽莲梦露在电影《七年之痒》中的经典剧照（图4），还是奥黛丽赫本的生活和电影（图5），菲拉格慕的鞋子曾经无处不在。 2⃣️ 菲拉格慕是受疫情影响最严重的奢侈品牌之一。虽然在疫情之前，菲拉格慕已经出现了连续亏损和关店的情况，但疫情的到来使得其皮带的销售更加滞销。 3⃣️ 鞋子是奢侈品中最脆弱的环节。（图6为品牌明星单品Vara鞋）菲拉格慕主营的鞋履和皮带在当前时代并不适合作为奢侈品的主营。就像之前提到的Tod’s一样，传统鞋履品牌随着网络时代的来临，困境愈加明显。一是因为目前鞋履市场分散且激烈。其次，鞋履并不如包袋那样能够直接彰显身份。至于皮带，产品差异化很低，无法拉高整体品牌的价值。（图7为菲拉格慕曾经的包袋明星单品博物馆） 4⃣️ 从菲拉格慕的官方主页可以看出，品牌正在将重心从鞋履转移到包袋上。（图8主推包袋）包袋是当前奢侈品品牌的现金奶牛。可以说，只要是涉及到包袋的奢侈品品牌，包袋一定是那个品牌目前最重要的品类。因为哪个品牌能够创造下一个IT Bag，即使是落后的品牌也能东山再起站稳脚跟。然而，从目前菲拉格慕推出的新品包袋以及展示效果来看，目前的包袋设计并未有明显改进。如果近几年在包袋上还未取得突破，可能下一次被传出售的新闻就不再是传闻。你们看好菲拉格慕翻身吗？

「行于心动间」 AUDI品牌新闻发布会，即将开启。即刻预约直播，与AUDI品牌代言人一起，开启电动新境。「奥迪AUDI」「奥迪发布新品牌AUDI」「AUDI首款概念车亮相广州车展」

品牌部被裁？逆势而上，拿到高绩效的秘诀最近，蕉下的一则新闻引起了广泛关注——品牌部被裁，市场部和媒介部并入销售部，这在行业内堪称大新闻。然而，对于品牌市场人来说，这样的调整早已司空见惯。一位企业家朋友深受触动，向我咨询他的团队该如何调整。之前，我在Gap期时曾为他提供品牌咨询服务。于是，我以自己为例，分享了如何在刚刚过去的Q2中，带领品牌推广部逆势而上，获得高绩效的经验。老板的评价是：创造了很多惊喜，成果超出预期。我所在的是一家ToB类的医疗科技企业，老板思维非常创新，品牌推广部隶属于营销中心。在此之前，品牌部的工作内容主要是制作市场活动的宣传物料和泛泛的公关发稿。我加入前，这个岗位由一位曾经的阿里高P担任，但待了四个月后没有转正。我加入后，首先从内容做起，围绕公司具有核心竞争力的产品和服务，从品牌矩阵、政府公关和媒体宣传三个方面深入挖掘品牌内容。同时，通过数字营销工具在客户侧打通链接。这不仅整体提升了品牌影响力，还实现了老板最看重的线上营销引流。做品牌或营销最重要的不是终端的营销策略和销售能力，而是“心法”。心法是什么？就是真正用心去了解、洞察你的客户。然后让品牌和客户之间彼此“看见”。看见的桥梁是什么？是内容，是场景。最后，还需要工具。在数字营销时代，如何寻找和使用性价比更高的营销工具，如何通过公域、私域精准找到你的客户，进而更近距离地链接到你的用户，才是品牌营销的不二法门。然而，在大环境不好、经济下行周期中，很多企业家越来越心急，乱了阵脚。他们愿意花大价钱招兵买马，招募销售精英，去搭建一支寄希望于快速产生销售业绩的团队，却没有精力和耐心去研究客户、搭建内容。数字营销时代，企业创始人或品牌主理人最需要做的是突破传统的销售模式，真正探索创新的营销心法——去研究你的客户，去根据客户的需求设计产品，去把客户的需求变成具象化的内容。别总想着割韭菜和信息差，那些走不远。毛泽东曾说过：“从群众中来，到群众中去。想问题从群众出发就好办。”同行们可以参考这些建议，共同探讨如何更好地进行品牌营销。

「肖战超话」「if溢福品牌全球代言人肖战」if溢福品牌全球代言人肖战[太阳]「肖战GUCCI品牌代言人」肖战GUCCI品牌代言人每天都在努力的你，正是为了人间的烟火气，为了今天的风和月！还有那群永远支持你，永远不离不弃的人儿！ @X玖少年团肖战DAYTOY 《同路人》中国新闻网的微博视频

品牌“硬刚”打假博主，良品铺子为何比百雀羚更难？@新浪新闻品牌“硬刚”打假博主，良品铺子为何比百雀羚更难？

【户外运动火热，冲锋衣成顶流是靠什么征服年轻人】据剁椒Spicy，今年“双11”活动开启4小时后，15个运动户外品牌GMV破亿，52个品牌破千万，1388个品牌成交翻倍。《中国户外运动产业发展报告》数据显示，2022年中国户外用品行业市场规模1971亿元，预计2025年将增至2400亿元。户外运动群体的爆发增长，带动了冲锋衣这一品类销量的爆增。据中国新闻网报道，在户外运动热潮的推动下，冲锋衣市场迅速发展，同时也让浙江省台州市三门县，这个占据了全国冲锋衣市场“六成江山“的小县城，进入人们的视线。目前，三门全县共有冲锋衣企业300多家，从业人员超过2万人，年产冲锋衣2千多万件，冲锋衣的产量占全国的60%。服装产业分析师马岗告诉记者：“冲锋衣算是同时具备了时尚、户外概念和消费者需求。对于户外企业来说，冲锋衣毫无意外是增长类目，肯定得做；对于主营业务不是户外的企业而言，做冲锋衣也是利大于弊。”