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安踏收购品牌权威发布_安踏集团零售e-hr(2024年12月精准访谈)

内容来源：我赢网所属栏目：观点更新日期：2024-12-01

安踏收购品牌

为什么突然大家都穿FILA斐乐？ FILA一直是我非常喜欢的品牌，它在运动潮流领域有着独特的见解。比如，我非常喜欢它的红篮白配色，风格非常符合我的审美。FILA擅长复古运动风，经常与各种品牌进行联名合作。FILA FUSION现在给我的感觉就是一个潮牌，但同时又保留了运动品牌的灵魂。 FILA FUSION既没有失去运动服饰的基本功能性，又融入了时尚的设计元素。这样的结合听起来容易，做起来却并不简单。但FILA和FILA FUSION正是做到了这一点，因为FILA FUSION专注于为潮流文化打造时尚单品。 FILA不华丽，但也不低调。就像一个有气质的女人，不管怎么打扮，终究无法掩盖它的魅力。安踏收购FILA后，并没有采取与本公司相同的精简策略，而是清晰地将其定位为高端一线产品，与耐克、阿迪达斯等国际一线品牌比肩。相较这些品牌，我更喜欢FILA，尤其是它的短袖，非常棒！ FILA真的小清新，因为很多人不认识它。我喜欢FILA这些年推出的双肩包，每年都有我特别喜欢的设计，既好看又实用，还耐操。从做工到设计，完全对得起价格。从女性角度看，FILA的貌美度完爆其他运动品牌。虽然价格相比其他运动品牌要高一点（不打折在800左右，打折500左右），但我觉得值。 FILA在我心中是一个儒雅的品牌。说实话，我在FILA还买火的时候就开始穿这个牌子，当时的原因很简单，不会撞衫，关键的是质量真的好，比一般潮牌的质量好太多。这两年很多老牌子都重新火起来了，FILA是其中抢镜的，因为品牌本身的百年品牌价值摆在那里，这是天然优势。不管怎样，我会继续支持这个品牌，FILA真的很棒！

𐟤”安踏收购品牌对中国市场的影响 𐟧妜€近想买些户外装备，结果一进店，店员就自豪地说他们是安踏旗下的品牌。虽然这听起来挺酷的，但说实话，我并没有觉得这有多特别… [樱花R]我个人喜欢一个多样化的市场，每个品牌都有自己的独特风格、营销策略和生命路径。这些品牌在国外也是各有千秋。然而，在中国市场上，这些品牌的营销方式却变得如此相似… [探店R]同样的商场，同样的选址（安踏的议价能力真是强啊），我最不喜欢的是那些新媒体营销套路，感觉他们都在收割同一波跟风的消费者。这些品牌的产品本身都很不错，但营销方式却让人觉得乏味。 [ootdR]今天在成都太古里逛了一圈，想买个冲锋衣。结果发现始祖鸟开始像奢侈品一样排队等接待𐟒，那个溢价已经让我有点不想买了，还排队… 然后我去了kolon、descente、salomon（这个号称法国品牌的，我在法国真的没看到过）。这些都是安踏收购的，真是强啊… [猪头R]接着路过stone island，想着这家应该有点不一样，结果跟我上次来一样，店员的服务态度是我见过最差的零售店，问他问题直接装傻不回答，真是服了。还不如安踏们过于热情的销售呢[捂脸R] [哭惹R]现在想买件纯粹是产品本身吸引我的衣服，真的好难……

始祖鸟冲锋衣选购与穿搭全攻略始祖鸟（Arc'teryx）是加拿大乃至全球顶级的户外品牌之一，以其卓越的户外硬壳冲锋衣而闻名。自1989年创立以来，始祖鸟一直追求创新工艺和新材料，致力于为户外爱好者提供最优质的产品。𐟌 始祖鸟的冲锋衣以其高性能和高端设计而备受青睐，价格也相对较高。虽然该品牌目前被国内品牌安踏收购，但设计和生产依然由温哥华的团队负责，确保了产品的质量和独特性。𐟏ž️ 始祖鸟的硬壳冲锋衣和软壳夹克是户外活动中的理想选择，尤其适合城市和休闲户外。对于户外新手或高收入人群来说，始祖鸟的产品是一个日常通勤的好选择。𐟌† 在选购始祖鸟冲锋衣时，可以根据个人需求选择适合的款式和功能。始祖鸟的产品种类繁多，满足不同户外活动的需求。𐟏‚ 总的来说，始祖鸟以其卓越的品质和创新设计，成为了户外爱好者的首选品牌。无论是城市通勤还是真正的户外探险，始祖鸟都能提供适合的产品。𐟎’

Wilson球拍变奢侈品？配货制度引热议最近看到一篇文章，说买Wilson球拍还得配货，一把碳纤维球拍竟然要卖3000多块？安踏收购亚玛芬后，把Wilson这个品牌搞得像奢侈品一样，真是让人摸不着头脑。配货？这是什么操作？网球拍不都是碳纤维工厂批量生产的吗？除了这代下架，产能应该绰绰有余吧？弄个粉色就说是限量版，这也太儿戏了吧？说实话，我现在完全搞不懂Wilson的套路了。十年前900块就能拿下旗舰新拍，现在却变成了奢侈品。这变化也太大了吧？

给老爸的高品质运动装备推荐 𐟑𔊩™ꨀ爸去商场，那可是直奔高端品牌区，打折货架根本不入眼𐟑€。看中了就直接下手，原价三千多，便宜不了几百，但为了让他国庆出游时能好好照顾我的小猫，值了！𐟐𑊊之前喜欢的那些运动品牌被安踏收购后，感觉越来越不划算。最后还是安慰自己，也给自己买了件Fila瑜伽裤P3，真是巨舒服，不卡裆！宝蓝色低调又不勒肉，穿着特别舒服。𐟩𓊊所以，如果你也在为给老爸挑选礼物发愁，不妨考虑一下斐乐高尔夫系列，绝对是个不错的选择！𐟎

安踏是如何一步步称霸体育运动服装的？安踏收购的国外品牌主要包括以下几个： ‌FILA（斐乐）‌：2009年收购，意大利运动时尚品牌，安踏负责其在中国大陆、香港和澳门的推广和分销。‌12 ‌Arc'teryx（始祖鸟）‌：2019年收购，加拿大户外品牌，安踏联合腾讯、方源资本等组成财团收购了其母公司亚玛芬体育。‌12 ‌迪桑特（Descente）‌：2016年收购，日本高端滑雪品牌，安踏与其成立合资公司，在中国大陆独家经营。‌12 ‌可隆（Kolon Sport）‌：2017年收购，韩国高端户外品牌，安踏与其成立合资公司。‌12 ‌斯潘迪（Sprandi）‌：2015年收购，英国休闲运动品牌。‌12 ‌萨洛蒙（Salomon）‌：法国户外运动品牌，随亚玛芬体育一同被安踏收购。「安踏」‌「并购超话」

斐乐鞋子属于什么档次 𐟑Ÿ𐟑– 斐乐鞋子属于中高端档次，定位于追求时尚和运动体验的年轻人和成功人事。虽然斐乐曾被安踏收购，但其品牌定位依然较高，属于全球知名的运动品牌之一。 𐟑‘品牌档次斐乐是一个意大利的运动品牌，成立于1911年，最初专注于纺织品和针织服装的生产。随着时间的发展，斐乐不断拓展运动服饰领域，并逐渐确立了其在运动品牌中的地位。斐乐的品牌定位为中高端，产品价格从几百元到上千元不等，受众广泛。其设计风格简约时尚，注重运动性能和舒适度，适用于各种运动场合如网球、高尔夫、瑜伽等。虽然斐乐曾被安踏收购，但其品牌定位依然较高，属于全球知名的运动品牌之一。 𐟑Ÿ设计与材质斐乐鞋子以高品质、时尚和舒适而著称。其设计风格简约时尚，注重运动性能和舒适度。斐乐的鞋子适用于各种运动场合，如网球、高尔夫、瑜伽等。斐乐还推出了新兴潮流运动品牌FILA FUSION，将经典设计与现代时尚相结合。斐乐鞋子的材质也非常讲究，采用独特的面料和精湛的工艺，确保了产品的耐用性和舒适性。鞋子的设计既适合日常穿着，又能满足各种运动需求，真的是一举两得！ 𐟛️消费体验斐乐鞋子有着不错的口碑，其舒适性和功能性被消费者广泛认可。虽然斐乐鞋子的价格较高，但消费者一般通过这些高价格的产品获得了较高的使用体验和品质保障。斐乐的消费群体主要是追求时尚和运动体验的年轻人和成功人事。此外，斐乐的宣传活动也为其品牌形象增色不少，通过各种明星代言和联名款式，吸引了大量追求时尚和流行的消费者。虽然价格较高，但确实物有所值！斐乐鞋子不仅在设计和材质上表现出色，还在消费体验上赢得了消费者的认可。如果你对运动和时尚有追求，不妨试试斐乐鞋子吧！期待在评论区看到你们的分享和反馈哦！𐟑Ÿ𐟒뀀

安踏收购的品牌有哪些嘿，大家知道吗？安踏可不仅仅是一个普通的运动品牌哦！ 𐟏ƒ♂️✨它可是通过一系列战略收购，打造了一个庞大的品牌帝国。今天，我们就来聊聊安踏都收购了哪些知名品牌，让你大开眼界！ 𐟔𐟑€ --- 一、 FILA（斐乐） FILA作为安踏收购的高端时尚运动品牌，真的是个宝藏品牌呢！𐟒ꊥ𛥧‹짉𙧚„设计和卓越的品质，吸引了各个年龄层的消费者。我发现，FILA不仅在运动领域有着出色表现，还成功引领了时尚潮流！ - 1️⃣ 高端时尚：FILA的设计总是让我眼前一亮！𐟌ˆ 它将运动与时尚完美结合，简直就是运动界的时装秀！我身边的朋友们都爱穿FILA，不仅在健身房里风采十足，平时出门也很有范儿！ - 2️⃣ 设计独特：每次看到FILA的新款，我都忍不住想要入手！𐟑€ 它们的设计总是那么独特，让人一眼就能认出来。我记得有次和舍友一起逛街，她试穿了一件FILA外套，立刻吸引了无数目光！ - 3️⃣ 品质卓越：FILA的产品质量真的是没话说！𐟒ˆ‘买过几双他们的鞋子，无论是舒适度还是耐磨性，都让我很满意。我的经验是，投资一双好的运动鞋绝对值得，FILA绝对不会让你失望！ --- 二、 Amer Sports（亚玛芬体育）我发现，安踏收购Amer Sports真的是一个大手笔！𐟎𞊨🙤𘪥“牌不仅在国际上享有盛誉，还涵盖了多种运动领域，真是让人眼前一亮！从滑雪到网球，Amer Sports的产品线丰富得令人惊叹！ - 1️⃣ 国际知名：Amer Sports旗下的品牌如始祖鸟和萨洛蒙在全球都非常有名！𐟎‰ 我身边的朋友们都爱用这些品牌的装备，特别是在极限运动时，安全和性能是最重要的！这让安踏能快速提升自己的国际形象，真是一举多得！ - 2️⃣ 多元覆盖：我觉得Amer Sports最大的亮点就是它覆盖了那么多运动领域！️️⛷ 无论是网球、滑雪还是跑步，总能找到适合自己的装备，这对运动爱好者来说太重要了！而且，每个品牌都有自己独特的风格和技术，让我每次购物时都充满新鲜感！ - 3️⃣ 联合收购：安踏与腾讯等巨头联合收购Amer Sports，这个策略真的是高明呀！𐟌ˆ 我觉得这种合作不仅能分摊风险，还能借助各自的优势资源，实现共赢！这样的模式让我对未来更多合作充满期待，期待看到更多创新产品面世！ --- 三、 DESCENTE（迪桑特） DESCENTE是一个专注于专业运动的品牌，尤其在高尔夫领域表现出色️。𐟑Ÿ 通过合资运营，安踏与这个品牌携手，为运动爱好者提供了高品质的装备。我发现，很多运动爱好者都对这款品牌情有独钟，它不仅注重性能，还兼顾时尚设计。 - 1️⃣ 专业运动：作为一个专业运动品牌，DESCENTE在细分市场中有着极强的竞争力。𐟏† 我身边的朋友们都很喜欢它的产品，因为它们不仅实用，还能提升运动表现。比如，我的舍友最近入手了一件DESCENTE的滑雪服，真的是保暖又轻便，让她在雪地里自由驰骋️！ - 2️⃣ 高尔夫专长：高尔夫是DESCENTE的一大强项️。♂ 我记得有次和朋友去打高尔夫，他穿的是DESCENTE的球衣，瞬间就显得专业多了️️。这款球衣不仅设计时尚，还特别舒适，让人打起球来毫无束缚感。 - 3️⃣ 合资运营：通过合资运营，安踏与DESCENTE的合作让品牌更具活力。𐟒劦ˆ‘的姐姐曾提到，这样的模式让他们能更好地结合各自优势，共同开发出更符合市场需求的产品。我觉得，这种合作方式不仅提升了品牌影响力，也丰富了消费者选择。 --- 四、 KOLON SPORT（可隆体育） KOLON SPORT是一个将时尚与户外生活完美结合的品牌 𐟌ˆ 它的设计大胆而前卫，深受年轻消费者的喜爱我发现，无论是在城市还是在大自然中，KOLON SPORT都能让你成为焦点 - 1️⃣ 户外生活：我总觉得，户外运动是释放压力的最佳方式 𐟌„ 穿上KOLON SPORT的装备，我仿佛能感受到大自然的召唤无论是徒步旅行还是露营，它的产品都让我倍感自信，尽情享受每一刻 - 2️⃣ 时尚设计：KOLON SPORT的设计真的是太吸引人了！𐟑— 它打破了传统运动服的界限，让我在日常穿搭中也能融入运动元素记得有一次，我穿着它的一款外套去参加朋友聚会，结果大家都问我在哪里买的呢！ - 3️⃣ 都市户外：在都市中，我发现很多人都开始追求一种‘都市户外’的生活方式 ️♀ KOLON SPORT恰好满足了这种需求，它的产品既适合城市街头，也适合周末的户外探险 ️ 这样的多功能性，让我每天都想穿着它出门，感觉自己随时准备好冒险！ --- 五、 Sprandi和Kingkow（斯潘迪和金帛辉）虽然Sprandi和Kingkow在安踏的品牌矩阵中表现相对平庸，但我发现它们依然有潜力可挖掘哦！𐟌Ÿ 这两个品牌在市场上并不算特别突出，但安踏正在努力探索它们的市场机会。就像我身边的朋友们，有时也会发现一些不被看好的品牌其实有独特的魅力呢！ - 1️⃣ 市场潜力：在我看来，Sprandi和Kingkow并不是完全没有机会！𐟚€ 有时候，市场上的小品牌也能通过创新设计和精准定位找到自己的受众。就像我那位同学，他总是能发掘一些冷门但好用的运动装备，这就是潜力所在！ - 2️⃣ 产品探索：安踏在努力提升这两个品牌的表现，我觉得这是一个值得关注的过程。𐟔 比如Sprandi可以尝试推出更多符合年轻人潮流的产品，而Kingkow则可以聚焦于环保材料，吸引注重可持续发展的消费者。就像我最近买的一双运动鞋，既时尚又环保，真是爱不释手！ --- 总结与建议 𐟓‹ 怎么样，是不是对安踏的品牌矩阵有了更深刻的了解呢？ 𐟤”这些品牌各具特色，共同构建了安踏的多元化版图。未来，期待它们带来更多惊喜！ 𐟎‰继续关注我们的分享哦！𐟓

Arc'teryx：户外潮宠！ 𐟓– 品牌标志： Arc'teryx 的名字和商标图案灵感来自 Archaeopteryx，即始祖鸟，这是人类已知最古老的鸟类。 𐟓“ 品牌故事： 1989 年，攀岩爱好者 Dave Lane 在加拿大创立了 Rock Solid 公司，旨在为登山者提供安全带。1991 年，他与同样热爱攀岩的 Jeremy Guard 一起将公司更名为 Arc'teryx。 𐟓” 品牌发展： 1995 年，Arc'teryx 获得了 Gore-Tex 面料专利授权许可，并推出了标志性的 Alpha SV 冲锋衣。 2002 年，Arc'teryx 被阿迪达斯-萨洛蒙集团收购；2005 年，又被卖给了芬兰的 Amer Sports；2019 年 9 月，安踏体育完成了对 Amer Sports 的收购。 𐟓— 出圈事件：近年来，Arc'teryx 在时尚界的热度不断上升。Virgil Abloh 在 LV 大秀上穿着 Arc'teryx 谢幕，登上 Off-White 秀场，与 Palace 和 Jil Sander+ 等品牌联名，以及 Drake、Travis Scott 等潮流偶像的频繁穿着，都让 Arc'teryx 成为时尚潮人的新宠。 𐟓˜ 品牌地位： Arc'teryx 凭借对新工艺和新技术的执着追求，成长为北美乃至全球的户外领导品牌，被誉为“户外界的爱马仕”。

𐟧堥†쥭㦈𗥤–羽绒服品牌推荐 𐟏”️ 探索冬季户外羽绒服的三大品牌，为东北的寒冷天气和怕冷的朋友们带来温暖。 1️⃣ 图一展示的是美国品牌 Wilderness，以其时尚休闲和帅气设计著称。面料采用三防技术，颜色大胆且鲜艳。羽绒服充绒量高达90%，克重200克，保暖效果堪比大鹅，价格却比国内波司登更亲民。 2️⃣ 图二介绍的是韩国户外品牌 Kolon，现已被安踏收购。其羽绒服采用鹅绒填充，保暖且轻便。虽然价格相对较高，约4000元，但面料和羽绒质量上乘。 3️⃣ 国内品牌凯乐石，以其与Kolon相似的款式和面料受到欢迎。价格更为亲民，羽绒服大约2000元，是Kolon的性价比替代品。这些品牌不仅提供舒适的保暖效果，还兼具时尚与实用性，是冬季户外活动的理想选择。